法国禁止中国品牌Shein和Temu在其境内进行广告宣传

近日消息，法国官方宣布，将不再允许中国品牌Shein和Temu在其境内进行广告宣传。

据法国媒体报道该项法案规定，禁止这些快时尚品牌做广告，限制期延长至2030年，中国快时尚品牌Shein、Temu等相关品牌，每售出一件商品处以最高10欧元的罚款，而所获的奖金将用来补贴法国本土品牌。

与此同时，Violland 在国民议会中主要针对中国时装零售商 Shein 发表了讲话：“Shein每天都会向市场推出 7200 个新款式。是法国商人的900倍。”根据批评，Temu还要缴纳这笔罚款。法国环保组织“Amis de la Terre”也希望Zara、H&M和Primark等品牌承担责任。

通过法律规定，法国希望通过这一方式减少快时尚。

Shein是一家专注于快时尚领域的电商平台，其成功在很大程度上归功于其精准的市场定位和高效的内容营销策略；Temu自上线以来，凭借着低价策略很快就获得了消费者的青睐，更是直接跻身美国最大在线广告商之列，据Bernstein研究估计，2023年Temu在美国的广告支出达到30亿美元。

针对法国近期对中国品牌的打压行为，中国方面迅速而果断地采取了应对措施，决定取消部分法国小麦的订单。

面对当前复杂的国际经济环境，中国有必要进一步加强对外国品牌的监管和治理，确保市场的公平性和透明性。在保护本土品牌的同时，我们也应积极促进中外品牌的合作与共同发展，共同推动全球经济的繁荣与进步。