百事可乐首推非遗文化厂牌，潮流玩转老祖宗同款

近日，百事官宣联合新华社客户端以及中国妇女发展基金会，共创“非遗本来就很潮”潮流非遗文化厂牌，与大家共同探索刻在华夏DNA里的匠心文化。

图源：百事可乐微博

3D打印、高定盲盒、加密手账……原来我们以为的潮流，非遗早都玩过了！

图源：百事可乐微博

“厂牌”最初起源于音乐领域，代表着独特而极具辨识度的风格，吸引了众多拥有相同兴趣爱好的年轻人，成为年轻人的潮流文化。因此，百事选择以“厂牌”打造潮流非遗，为传统非遗注入独具百事特色的潮流风格。

据介绍，百事新潮非遗不仅体现在让大众结合非遗文化开启脑洞想象上，还落在实处，让非遗技艺真正走进年轻人的日常生活。例如，在贵州三都水族自治县捐助成立马尾绣“梦想工坊”，并用古老水族文字书写当下最时髦的社交语言，打造潮流单品“马尾绣暗语绣贴”，传达年轻人生活态度，与年轻人产生情感共鸣。

随着非遗从展台走出，进入大众视野，焕发出新的活力。百事可乐从2019年起就与中国妇女发展基金会合作，投身到非遗保护与传承事业中，每年资助一座非遗技艺合作社，成功将乳源瑶绣、东辽剪纸、贵州扎染、贵州竹编、水族马尾绣五项传统非遗技艺带入大众的视野，彰显了百事对非遗文化的重视与品牌担当。

此外，通过百事的品牌影响力，在实现公益和商业可持续双向赋能的同时，让传统非遗文化真正走入当代年轻人的日常生活，让非遗与年轻人实现“双向奔赴”。