蜜雪冰城要进必胜客了？雪王上班照曝光，真相大反转

万圣节又快到了，作为一个起源于西方国家的节日，近年来因为节日习俗迎合了小众圈层文化，给了年轻人一个在光明正大搞怪整活，而不至于自己吓自己的机会，近年来也越来越受到欢迎。

万圣节独特的节日氛围，也给了品牌创意以丰富的发挥空间，最近必胜客就在在社交媒体上卖起了关子，邀请大家猜一猜自己的新晋合作伙伴，引发网友们议论纷纷。

必胜客的特邀推荐官究竟是谁

悬念预告吊足胃口

事情要从必胜客最近在社交媒体上发布的一条预告说起。

其中提到，万圣节请了一位特邀推荐官，还给出了一些线索，称其拥有“迷人的大眼”“磁性的嗓音”“冷峻的外表”。

带有悬念感的预告也引发不少网友猜测，这位特邀嘉宾到底是谁。

于是网友们就开始尽情发挥起了自己的脑洞。

有说这位带着红帽子的推荐官是路飞的。

还有说是向佐的。

也有品牌方自己给自己P图，在评论区搅浑水的。

爱添乱的网友还说必胜客的万圣节特邀推荐官是肯德基爷爷，这图P的乍一看真的毫无违和感。

然而，懂行的网友们似乎已经看出端倪，剪影里面圆圆的脑袋，全网除了雪王还能找出第二个更像的吗？

深谙蜜雪冰城套路的网友更是成竹在胸。怀疑冷峻的外表什么的形容是蜜雪冰城编出来的，毕竟它上次还说雪王“肤白貌帅、能歌善舞、爱岗敬业”呢。

掌握一手动态的网友甚至把雪王在必胜客打工的路透图都给晒出来了。

果然，竖条纹还是显瘦，一个白白胖胖的雪人，瞬间变得苗条了许多。

图源：小红书网友

尽管当时必胜客官方没有公布这位“特邀推荐官”要做什么，是要和某个IP做限时的万圣节联名活动，还是像网友猜测的那样——必胜客要卖蜜雪冰城了，亦或是别的形式也未可知。

不过，对于必胜客可能要和蜜雪冰城合作的这个消息，网友们已经开始提前开香槟了。要是蜜雪冰城进必胜客，那岂不是意味着吃披萨就能顺便买杯柠檬水了？

毕竟在今年9月份的时候，必胜客才被爆门店售卖的19元一杯的“阳光橙橙”其实是市面上售卖的450ml定价约3元一瓶的果粒橙同款，后来客服回应的时候说，橙汁饮品确实全部都是用饮料“果粒橙”做的。

图/网络截图

虽然饮品进入餐饮门店，往往会有一定程度溢价，不过这款“阳光橙橙”的售价相比原产品翻了5倍多，何况很多消费者还误以为这是现榨的橙汁，所以知道真相之后也是纷纷表示接受无能。

卖柠檬水至少多了个选择，即使有溢价消费者也是明明白白。

雪王勇闯必胜客？

事情没那么简单

在餐饮收入增速放缓、人均消费下滑的2025年曾经的“餐桌配角”，已成为品牌破局的关键抓手。

不少消费者在就餐时都会选择搭配饮料，高毛利、强消费体验感的佐餐饮品，蕴藏着巨大的发展空间。

这就不得不提到国际快餐巨头和饮料帝国所组成的“黄金搭档”。1955年，可口可乐与麦当劳签订协议，以低于市场的价格向麦当劳供应饮料，提供定制化设备，开启双方长达70年的合作，形成1+1>2的效果。

1977年，百事可乐为对抗可口可乐的市场垄断，主动进军快餐业，先后将肯德基、必胜客、塔可钟等餐饮品牌收归麾下，肯德基作为百事旗下的餐饮企业，自然优先销售集团自有饮料品牌。尽管1997年，百事集团将肯德基、必胜客等品牌拆分成独立的百胜餐饮集团，肯德基与百事可乐的合作仍延续至今。

以吴京代言的国产汽水大窑为例，其在市场当中采取先在餐饮渠道铺货，再逐步向外扩散，进入商超等渠道的策略。根据2024年披露的信息，大窑85%以上的销售额来自餐饮渠道，有78.4%的大窑消费者是通过餐饮店购买的。

图源：大窑饮品

这个赛道，既有我们熟悉的玩家，如王老吉、统一、元气森林、唯怡，同时又源源不断冒出新的品牌，孵化出新的大单品。

一些本土餐饮品牌通过打造专属饮品的形式，筑牢差异化竞争堡垒，比如费大厨辣椒炒肉推出的大王冰柠檬茶，凭借清爽口感与辣菜形成味觉互补，笨萝卜的桂花三弄以中式茶饮的温润解腻特性，搭配辛辣咸香的菜品，都是吸引顾客打卡的流量单品。

现在外出就餐，“配点喝的”，已经成为消费者刚需，热辣餐食需要冰饮解腻、清淡主食可搭配茶饮提香，且高颜值、口感好的饮品能提升用餐愉悦感；从经营端看，饮品的高毛利率可有效环节食材成本压力，通过“餐+饮”套餐组合还能提高客单价。

回到必胜客的跨界合作上，就在大家纷纷猜测雪王要进必胜客的时候，这场热烈的讨论，最终却迎来了出人意料的反转——必胜客官方正式揭晓，万圣节特邀推荐官并非雪王，而是来自《炉石传说》的古神克苏恩！

从线索适配度来看，官方给出的“迷人的大眼”对应克苏恩标志性的多眼邪神形象，“磁性的嗓音”贴合其作为上古神祇的低沉威严感，“冷峻的外表”则完美匹配它暗黑神秘的气质，此前网友猜测的雪王其实是对剪影轮廓的误读。

此次联动并非聚焦佐餐饮品，而是《炉石传说》与必胜客围绕万圣节主题打造的跨界合作，包括推出带有克苏恩元素的限定披萨、游戏内专属福利等，用“暗黑游戏IP+节日美食”的组合，延续了必胜客万圣节搞怪出圈的风格。

说到最后：

从营销视角看，必胜客的悬念营销精准踩中了社交媒体的传播密码。每一年万圣节，必胜客都推出独特造型和暗黑系食材的披萨，凭借抽象感反向出圈。

而雪王凭借其长期以来塑造的可爱、好动的国民IP形象，外型深入人心，本身就自带流量，尽管没有和必胜客展开合作却活成了话题中心。

网友们的关注讨论，也反映在佐餐饮品领域，消费者既关注饮品与口味的适配度，也看重性价比和品牌认同，所以才会对这场并不存在的跨界产生期待。