百度输入法被批没下限,备选词也要塞广告
不得不说,现在广告真的是无孔不入。
看视频有广告,听广播有广告,整个世界布满了广告。
图为:路上拍到的“可移动式轮播广告”
如果说,为了获得这些免费的文娱产品看广告,是一种自愿劳动行为的话,那么有些广告可就接受无能了。
比如说,智能音箱有广告,摇一摇会跳转广告,像文杰平时为了看广告,还得在视频网站看个15-120s不等的广告。
甚至说,就连输入法也开始有广告了。
没错,就是我们都知道的这种输入法。
最近,有V2EX上的网友发帖,谴责百度输入法完全没下限,引发不少网友共鸣。
事情是这样的,他在打字的时候,发现百度输入法在功能栏和输入栏之间塞入了横幅广告。
点了X键关闭之后没有再出现过,他也就忍了。
没想到过段时间后,百度输入法换了个姿势卷土重来。
在输入「招商」两个字之后,出来的备选词第一个是「★热门加盟店排行」的链接。
据了解,该功能正在灰度测试(在产品或应用正式发布前,选择特定人群进行试用,逐步扩大其试用者数量,以便及时发现和纠正其中的问题的方法),不是所有人都能复现。而且据说目前这个功能已经被下掉了。
此前,有不少用户发帖,吐槽过百度输入法类似问题。
输入头像两个字百分百弹出广告。
图源:小红书用户
输入栏上面很容易误触的横幅广告。
图源:小红书用户
甚至还将输入法作为向视频频道的引流工具。
图源:小红书用户
简而言之就是,百度输入法既给自家打广告,也给掏钱的商家打广告。本来输入法只是一个实用的工具,现在却成为了百度布局广告生态的一个环节,用户视角属实是接受无能。
其实文杰看到这次由输入法引起的小风波,总有一种似曾相识的感觉。
这种在输入法上所采用的关键词广告,不是百度搜索引擎常见的推广模式吗?
图源:小红书用户
文杰想起以前有一次在浏览器上检索火锅店门市价后,有个推销电话反复打来问我是不是有意向加盟餐饮行业,好一通解释说没有,结果销售还反倒问我,没有你点什么广告,我整个人的反应就是:嗯?
怎么说呢,就是多少有点不务正业吧,本来是一个“搜索+资讯”平台,因为想扩大盈利硬生生把自己变成了一个广告集中营,和因为想要变现,把一个单纯的软件工具变成植入广告的平台有什么区别呢?
图源:小红书用户
当然,目前市面上几乎所有的输入法都有广告,像搜狗输入法和讯飞输入法,经常会弹出一些皮肤广告。
图源:小红书用户
至于为什么这次用户吐槽上了热搜,引发了一波小小的舆情,大概是相比于横幅广告,提示词出现广告更难识别;而且广告提示词可能会误导用户,对用户的使用体验造成更严重的干扰;甚至牵涉到更为严峻的隐私安全问题。
其实说到底,在输入法里面植入广告也算是一种常见的商业模式,对于每一个互联网平台而言,庞大的用户群体都是不容忽视的变现潜力。
但是,这并不意味着植入广告就是多多益善。输入法基本是手机预装软件,用户使用频次非常之高,而且通常也是免费提供给用户使用的。
这也就意味着,在市面上可选择的免费输入法很丰富,而且自身优势又没有很突出的前提下,植入大量广告是一种冒进的行为。
文杰就曾经因为不好关闭的广告弹窗停用搜狗输入法。毕竟与同我反感的广告弹窗相比,一些比较有趣的皮肤并不能消弭掉它们给我带来的不便,以及由此引发的对软件本身的反感。
说到用户购买皮肤,这也是输入法的盈利渠道之一,尽管愿意为漂亮的皮肤埋单的用户体量还不是很大。
还有虽然不公开说明,但是大家都明白的输入法在后台搜集用户隐私行为,提取到的用户数据也能转换为可观的收益(并不代表鼓励这种行为,相反非常反感)。
说到最后,回归争议的事件本身,在提示词里放广告某种程度上是对免费工具的商业化滥用。
用户在使用输入法时,最重视的功能就是输入准确性,如果因为广告而干扰了基础功能,无异于本末倒置。
品牌在考虑应用软件的商业变现实力时,也应该关注用户体验,更多地站在用户角度去思考。
特别是对于这种可替代较强并且使用频次又很高的应用软件而言,用户短时间内转向其它替代性产品轻而易举。
长期来看,过度的广告行为可能会让用户对品牌整体产生负面印象。
不管是出于用户体验,还是出于维护用户口碑角度考虑,停止无节制的广告行为都是必要的。
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