4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

迪士尼推出首个原生流媒体可购物广告

4A圈
2024-01-11 23:00
8557

近日,迪士尼推出了首个原生流媒体可购物广告格式的测试版程序,允许消费者通过内容在线购买他们喜爱的商品。


09eddd89-2490-46c1-a726-7993d7adaa89.png

图源:mediapost


新的Gateway Shop广告是交互式的,在Hulu上运行,提供了一种购物体验,观众可以通过推送通知或电子邮件直接收到产品的个性化提示。这为广告商提供了可操作的广告单元、个性化以及从一个屏幕切换到第二个屏幕的能力,以简化转换。


消费包装商品公司联合利华已加入迪士尼,作为Gateway Shop有限测试版的一部分,旨在在不干扰或中断观众体验的情况下提高知名度和转化率。


迪士尼此举的目标是重新想象广告商的世界,就像该公司在娱乐领域所做的那样。迪士尼首席执行官Bob Iger周三在CES的年度技术和数据展示会上表示,与往年相比,去年迪士尼在技术方面的投资要多得多。


除了新的广告单元,迪士尼还将通过合作伙伴为广告商提供两项新的测量和归因服务。


Lucid Technology和Innovid的广告和分析平台将通过实时仪表板支持迪士尼广告商——一个用于顶部漏斗广告测量,另一个用于下部漏斗,以跟踪飞行中的广告活动表现。


在Innovid技术的测试版中,广告商可以实时了解创意是否与观众产生共鸣,并利用与活动创意相关的归因信号。


Lucid是一家提供全方位服务的营销机构,也是迪士尼新的衡量标准和衡量合作伙伴之一,该公司在2023年进行了一项调查,结果显示,75%的观众同意他们宁愿看互动电视广告,也不愿看标准商业广告,尤其是当消费者可以了解更多关于产品的信息或兑换特别折扣或优惠时。


虽然迪士尼提供了动态广告体验,将消费者的兴趣和意图与流媒体购买联系起来,但它也使消费者能够购买流媒体,使观众能够购买他们在流媒体视频中看到的产品。


在接下来的几个月里,迪士尼将继续改进其流媒体的互动格式和商业体验,包括发送个性化电子邮件的能力,以及在电视广告单元中为产品或优惠推送通知的提示。


GatewayGo是该公司第一次迭代的商业广告格式,它通过电子邮件、推送通知或二维码,在第二个屏幕上向观众提供移动设备上的个性化优惠或促销活动。


自2020年推出以来,所有类别的200多家广告商都已签约使用这种交易格式。

迪士尼迪士尼首次推出购物广告迪士尼推出首个原生流媒体可购物广告
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
在蜡笔小新三十周年之际,京东电脑数码联合蜡笔小新和联想小新突破次元壁,推出联想小新Pro 13 2020独家限定礼盒。
五菱联名营销,积极迎合潮流热点,收获新一代的年轻消费者市场。
奥利奥推出春日限定新品,创新“花”的social玩法,多方跨界联动,强化春日品牌记忆。
优衣库开始做杂志,发现生活中的美好
一次充满童真的跨界。
近日,迪士尼音乐集团与 The Escape Pod以及制作公司 Gravity Well Studio合作,为流媒体音乐播放列表Disney Hits推出了“Magic Happens Here”活动。
奈飞(NFLX.US)高管在一场向潜在广告客户强调其节目广度的推介会上表示,该公司最近推出的低价广告套餐月活跃用户已经达到500万。
近日消息称,美国第二大零售商Target成为第一个在电视广告中使用 Proto 全息技术的品牌,该则全息电视广告在“Jimmy Kimmel Live”期间播出。
Verizon为其三款无限制手机套餐的用户提供了每月10美元的广告支持版本的Netflix和Max,作为其myPlan福利选择之一。
2020年进入倒计时,圣诞节也如期而至,各大品牌也纷纷开启了自己的节日热点营销。作为欧美国家的最重要的传统节日之一,节日本身有着浓厚的历史背景和情感内核,一起来看看各大品牌是如何把握此次营销节点的吧!