迪士尼推出首个原生流媒体可购物广告

近日，迪士尼推出了首个原生流媒体可购物广告格式的测试版程序，允许消费者通过内容在线购买他们喜爱的商品。

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新的Gateway Shop广告是交互式的，在Hulu上运行，提供了一种购物体验，观众可以通过推送通知或电子邮件直接收到产品的个性化提示。这为广告商提供了可操作的广告单元、个性化以及从一个屏幕切换到第二个屏幕的能力，以简化转换。

消费包装商品公司联合利华已加入迪士尼，作为Gateway Shop有限测试版的一部分，旨在在不干扰或中断观众体验的情况下提高知名度和转化率。

迪士尼此举的目标是重新想象广告商的世界，就像该公司在娱乐领域所做的那样。迪士尼首席执行官Bob Iger周三在CES的年度技术和数据展示会上表示，与往年相比，去年迪士尼在技术方面的投资要多得多。

除了新的广告单元，迪士尼还将通过合作伙伴为广告商提供两项新的测量和归因服务。

Lucid Technology和Innovid的广告和分析平台将通过实时仪表板支持迪士尼广告商——一个用于顶部漏斗广告测量，另一个用于下部漏斗，以跟踪飞行中的广告活动表现。

在Innovid技术的测试版中，广告商可以实时了解创意是否与观众产生共鸣，并利用与活动创意相关的归因信号。

Lucid是一家提供全方位服务的营销机构，也是迪士尼新的衡量标准和衡量合作伙伴之一，该公司在2023年进行了一项调查，结果显示，75%的观众同意他们宁愿看互动电视广告，也不愿看标准商业广告，尤其是当消费者可以了解更多关于产品的信息或兑换特别折扣或优惠时。

虽然迪士尼提供了动态广告体验，将消费者的兴趣和意图与流媒体购买联系起来，但它也使消费者能够购买流媒体，使观众能够购买他们在流媒体视频中看到的产品。

在接下来的几个月里，迪士尼将继续改进其流媒体的互动格式和商业体验，包括发送个性化电子邮件的能力，以及在电视广告单元中为产品或优惠推送通知的提示。

GatewayGo是该公司第一次迭代的商业广告格式，它通过电子邮件、推送通知或二维码，在第二个屏幕上向观众提供移动设备上的个性化优惠或促销活动。

自2020年推出以来，所有类别的200多家广告商都已签约使用这种交易格式。