服装跨界做杂志？优衣库直观演绎“服适人生”日常生活新美学

随着互联网的开放，经济水平的发展，人们的消费观念发生变化，消费者越来越注重产品给人的愉悦体验，强调品质生活范儿。

品质生活自然不能缺了衣服，要知道服装行业的时尚流行趋势是不断更迭的，唯有经典基本款永不过时，其中主打基本款的优衣库就凭借简单日常搭配风格的优质爆品俘获众多消费者的芳心。

注：本文所有图片均来自优衣库官网及官微

近日，优衣库推出首期《LifeWear服适人生》品牌册, 特别邀请迅销集团东京全球创意实验室创意总监木下孝浩，用丰富多彩的内容和简约时尚的设计，表现出优衣库2019秋冬新品完美融入人们的日常生活。

9月16日起，优衣库全国门店将发放20万册供消费者免费取阅，优衣库希望以《LifeWear服适人生》品牌册为载体，更好地触达消费者的真实生活所需。

优衣库的品牌册直观诠释了其如何坚持“LifeWear服适人生”品牌理念,不断满足消费者持续变化的需求,打造出几乎适合所有人生活方式的优质服装及穿着体验。

以内容为载体

阐释“服适人生”美学

优衣库于2013年提出“LifeWear服适人生”品牌理念,致力于制造简约优质舒适的服装,让所有人的生活更加美好。

《LifeWear服适人生》品牌册的主编木下孝浩，是日本时尚文化杂志《Popeye》前主编，曾一手挽救这本濒临死亡的杂志，并将其打造成日本都市男孩的时尚指南，将“Popeye”打造成了属于全世界青少年的文化现象。

优衣库与木下孝浩的合作，符合优衣库想成为真正的全球品牌的决心，木下孝浩利用自身时尚视野、内容创造能力，向世界传递优衣库的品牌理念，也将世界流行风尚呈现给消费者。

首期《LifeWear服适人生》品牌册与优衣库2019秋冬新品同步问世,其主题为NewForm Follows Function, 即新“源自功能的美学”,这也是优衣库2019秋冬系列的设计理念。

品牌册一共16个章节，厚达120页，从不同角度丰富且直观地演绎“LifeWear服适人生”成为引领高品质生活方式的品牌哲学。

创刊号封面由插画艺术家Adrian Johnston绘制，简约舒适不失高级，内容也丰富多彩，有展现活力、个性的日常功能美学穿搭，洛杉矶年轻人在不同生活场景演绎优衣库秋冬系列。

也有对优衣库全球品牌大使罗杰·费德勒(Roger Federer)的深入访谈，通过对他的个人品质呈现，进一步提升优衣库的品牌形象。

还有对多位不同国家不同行业设计师的专题访谈，共同探讨艺术、设计与功能结合的可能性，符合对主题新“源自功能的美学”的探索等等。

优衣库以《LifeWear服适人生》品牌册为载体，全方位阐释了品牌希望传达给消费者的日常生活美学：简约、优质、有态度又舒适。全面展示优衣库日常功能美学的魅力，启发人们对于美好生活的更多灵感。

做数字化转型

融合线上线下场景

优衣库在过去几年借助“LifeWear服适人生”品牌理念，洞察消费者对舒适优质服装的需求，创新线上线下数字体验，不断优化产品服务，受到中国市场及消费者的广泛认可。

2012-2018年，优衣库连续7年拿到“中国金字招牌品牌信誉最受喜欢快时尚品牌No.1”， 在2015-2019数字化转型过程中，优衣库连续五年拿到中国最具数字营销价值排行榜第一名。

优衣库的数字化转型在中国有更多本土化的尝试，早期阶段就大胆地投入品牌与营销过半的预算到数字化手机端，并且建立内容与自平台的运营，这为后来线上旗舰店运营成功打下基础。

2018年11月，优衣库推出“掌上旗舰店”，线上入口多元，服务体验丰富，确保消费者能够及时看到新品资讯，随时随地一键购买，线下门店不但作为电商仓库助力网购，还能作为实体产品体验中心，更好帮助消费者解疑答惑，了解产品。

优衣库数字化转型的核心，就是建构以顾客为中心的体验，有机融合线上线下多个场景，线上线下的双向引流，给消费者提供更好的产品服务体验，强化品牌“LifeWear服适人生”的理念。

注重消费需求

深化以人为本概念

与ZARA、H&M等快时尚品牌追求快速、款多量少不同，优衣库主打基本款，在越来越多的快时尚品牌被消费者质疑产品质量时，优衣库凭借优质性价比脱颖而出。

优衣库仅HEATTECH一个系列，全球销量就破10亿，可以说是爆款本款了，而且优衣库的基本款都是兼具实穿度与性价比的，百搭又舒适，符合消费者的日常生活穿搭需求。

同时，优衣库并没有落下时尚这一元素，2003年以“让T 恤更自由、有趣”为概念，首次推出“Uniqlo T-shirt Project”(后更名为“UT”)，因广泛的跨界联名成为如今服装品牌中的一个文化符号。

优衣库洞察年轻人追求新潮、个性、时尚的消费需求，于是UT每年的跨界合作脚步从未停歇，从美国潮流先锋 KAWS 到迪士尼的米老鼠，优衣库让年轻消费者在服装上尽情表达自我，追逐潮流。

优衣库将品牌理念从“造服于人”改为“服适人生”，既能体现出品牌面向的受众消费意识升级，重视生活品质，也能表现出优衣库将以人为本的服装概念进一步深化，并推向更广泛的人群。

所以，优衣库推出品牌册也是为了让“服适人生”这个理念深入消费者内心，在其使用产品后，认知与体验结合，加深消费者对品牌以人为本的品牌印象。

优衣库以品牌册为载体，通过直观丰富的内容呈现，全方位阐释一种简约、优质、有态度又舒适的日常生活美学，启发人们对日常美好生活的多种灵感。

并且积极进行数字化转型，有机融合线上线下多个场景，双向引流相互配合，带给消费者更好的产品服务体验。

注重满足消费者的多样需求，用优质性价比及时尚个性的服装为消费者打造品质生活，深化以人为本的服装概念并推向更广泛的消费人群。

优衣库一直陪伴着强调生活品质的消费者，通过日常功能美学穿搭一起发现生活的美好！