携手靳东&黄景瑜解锁男人第六感，飞利浦这所特工学院有点酷！

在品牌营销中，具有反差感的内容往往最容易吸引消费者，而最强的反差感往往来自于两个对立面，例如黑白颠倒、例如性别互换。

最有趣的特工大片

酷炫与无厘头的反差组合

伴随着冰冷的机器人广播、配合致敬007的BGM和动作画面，这支短片在一开头就营造出了极强的代入感，将观众们全部拉进了一座特工学院之中，和黄景瑜一起开始了这场试炼。

在整支影片中，无论是两位西装革履的明星保持的特工风范，还是类似于科幻片中的高科技试炼场景，都在时刻展现出这是一场酷炫、严谨的特工考试，让观众们的注意力越来越紧绷。

但这支短片最大的亮点不在于电影级特工大片所带来的吸引力，而是其中穿插的多处无厘头笑料制造的反差感，让观众们有了更加惊喜的体验，对品牌也有更加深刻的印象。

在第一关的考验中，黄景瑜并没有选择屏幕上的任何一个答案，反而是一本正经的介绍起了飞利浦剃须刀。虽然考官靳东认可了这个回答，但是却留下了一句“打广告请适度”的吐槽。

作为一支广告宣传片，竟然吐槽自己打广告要适量。但恰恰是因为这看似无厘头操作，大大降低了消费者对于产品植入的反感。

而在第二关听觉考验中，一向正经的靳东竟然上演了一场“ASMR”的吃播秀，薯片可乐齐上阵，甚至最后还有吃饱的打嗝。这样的反差感再度增加了广告片的趣味性。

整支广告片看下来，观众始终在特工题材带来的紧张情绪和无厘头笑料带来的快乐情绪中来回切换，两种内容的反差感保证了观众们的兴趣，同时也对产品的每一项价值都产生了更加深刻的记忆。

悬疑造势引发关注

双明星组合提升热度

酒香也怕巷子深，在这个流量爆炸的时代最优秀的创意如何没人知道那一样是垃圾。而这支广告片能有如此效果，也得益于飞利浦前期优秀的悬疑造势。

4月13日，飞利浦就在微博上发布了《男人第六感的试炼》的明星代言海报，宣布由靳东、黄景瑜主演的特工短片即将上线。

靳东、黄景瑜两位明星自身带有的不俗流量很快获得了粉丝们的应援行动，让话题热度得以迅速提升。而两位颇具气质的明星联手出演特工题材也让消费者对这支短片有更高的期待感。

而除开明星和题材的吸引力，第六感这个常用来形容女性的词汇放在了男人身上，足以成功勾起消费者的猎奇心理，使他们对活动产生关注。

随后飞利浦还以联名海报、多支预告视频等多种方式不断加深消费者对最终正片的期待感，同时到吸引更多用户关注。

以「男人的第六感」作为猎奇内容制造悬疑感，再通过两位明星的影响力和题材的吸引力加提升热度，飞利浦在前期造势上可以说打出了一套漂亮的组合拳，也让这次活动微博相关话题的阅读量也成功破亿。

读懂目标消费者

以兴趣作为第一吸引力

所有取得成功的营销、创意内容都跳脱不开一个原则，那就是基于对目标消费者的深刻洞察。这次飞利浦的特工大片也不例外。

一方面，基于对目标消费者兴趣的洞察来选择相对应的题材内容能获得更多关注。

近两年，无论是《明星大侦探》等综艺节目的火热，还是《白夜追凶》、《无证之罪》等网剧的热播都可以反映出现在的年轻人对于这类型题材的喜爱。

对于当下物质生活富足的消费者而言，兴趣才是第一吸引力。飞利浦这次以悬疑的特工题材入手，可以说在上线之前就成功了一半。

另一方面，针对于年轻跨度较大的目标消费群体，双明星策略可以做到全面覆盖。

对于目标消费者高度集中的品牌来说，一位代言人就足以。但是对于电动剃须刀这种目标消费者从年轻人跨度到中年人的产品来说，只有一位代言人显然无法老少兼顾。

而飞利浦这次正是清楚的认到的这一点，才选用了年轻帅气的黄景瑜配合成熟优雅的靳东，无论是年轻人还是中年人都能找到参照，从而对产品产生兴趣。双明星的策略很好的覆盖了目标消费群体，也让这次的广告效果得以保障。

不过需要注意的是，兴趣是第一吸引力不假，但能否留住消费者的关键点还是在于内容的精彩程度，飞利浦这次的特工大片可以说给消费者带来了惊喜感，所以才会有如此出色的效果。

毕竟在看皇马还是看国足，对每一个喜欢足球的孩子都不是一个困难的选择。