特斯拉卖啤酒1000块2瓶，是不务正业还是流量焦虑

大家好啊，继价值350元的开瓶器上线没几天后，这两天特斯拉又准备上新酒类周边了！

主要选择在慕尼黑啤酒节期间，在北美市场推出限量版的CyberBeer+CyberStein套装……

而这么频繁的出周边速度，那个坚持不打广告的特斯拉，终究还是有了流量焦虑。

现在越来越多的品牌都喜欢打造各种周边，来吸引用户的关注，甚至获得额外的利润，可以说周边产品早就成为了品牌圈的流行趋势。

而每个品牌属性不同，推出的周边风格也不尽相同，此次特斯拉推出的酒类周边中，也很有品牌色彩。

比如最近这款即将上新的限量版的CyberBeer+CyberStein套装，内含两瓶330毫升的啤酒和两个带手柄的啤酒杯，售价高达150美元（约1097元人民币）。

并且官方还称这款啤酒是以欧洲贵族啤酒花Saaz和Hallertau Mittlefruh为原材料酿制而成的海勒啤酒，每瓶酒细腻地散发着香草、香料、茶和柑橘的香气。而酒瓶和马克杯的设计灵感则来自于Cybertruck皮卡的独特外观，颇具未来感。

很显然和上次的开瓶器一样，这样的造型和风格，拿来收藏确实不错，毕竟上次的Tesla CyberOpener 开瓶器，售价350元，灵感也来自于Cybertruck，也深受粉丝的喜爱。

可以说，连续两次高价酒类周边，从外形设计到价格设置上，特斯拉很显然都是从收藏角度进行创作设计，以周边产品去赋能品牌价值。

当下特斯拉如此频繁的更新速度，也正和网友所说的那样，品牌越来越不务正业了，各种各样的周边涉及各个圈层。

比如前两年双十一预售的一款价值779元的空酒瓶，不仅成功上了热搜，甚至遭到国内外的疯抢，竞拍价格甚至从779炒到了将近10000元。

 图源：特斯拉官网 

今年5月份还联手麦当劳，推出了“满电赛博勺子”，且只能搭配限定包装「满电麦旋风」，限量 50000 个，售价30元，可以说是目前最便宜的特斯拉周边。

还有半敞开式猫窝，内嵌加厚瓦楞纸，完全可以满足用户的日常需求，不过售价89元人民币，已经不知道是便宜还是贵了。

当然这些还不算最离谱的，之前还有各种奇葩周边，真的让人意想不到。

比如很早之前就开始卖的圣诞毛衣，上面印有S3XY车辆阵容、增压器、闪电轮廓和特斯拉文字标记为特色的节日图案，售价65美元，折合人民币474元。

图源：特斯拉官网

和毛衣设计类似的地毯，也是售价150美元，折合人民币1093元。

图源：特斯拉官网

甚至还上线了限量版的 Tesla Short Shorts 超短裤，「用闪耀的红色缎面材质，配上金色镶边」，并且在评论区表示「将这些短裤卖给那些看空特斯拉的投资机构，帮助他们渡过难关」，甚至短短3分钟内被一抢而空，炸裂程度可想而知。

图源：特斯拉官网

此外还有烧焦头发香水，光看名字就知道是头发烧焦的味道，这脑洞也是没谁了。

 图源：特斯拉官网 

就连平平无奇但价值300多的特斯拉哨子上新后，也被网友一抢而空。

 图源：马斯克推特 

除了这些之外，还有各种各种的周边，主打一个奇葩。

看完只想说，特斯拉的脑回路永远超乎我们想象，有钱人的世界果然很难懂。

不过从另一个角度看，这些奇葩周边造型除了能制造话题噱头以外，其实也都巧妙融入了生活场景的各个元素，从杯子、猫窝到酒杯等等，也给用户带来更为有趣的体验，也难怪会那么抢手。

在这个流量的时代，很多常规的营销套路显然已经很难去吸引消费者的注意力，所以打造各种有趣新鲜感十足的营销，也成为很多品牌的选择，而其中出周边或者联名就成为最好的方式。

就拿特斯拉来说，品牌虽然一直坚持不打广告，但现在却频繁出周边，也可以看出品牌想要提高自己的曝光度和存在感。而相比轰炸式的广告，上线附带品牌溢价的周边产品，反而能轻松突破行业壁垒，持续沉淀品牌的溢价价值，不断提高曝光度，自然也成为营销首选。

并且每次出周边都被一抢而空，还是可以看出粉丝是认可这些周边的，所以说周边产品早就成为特斯拉一个重要的副业也不为过。

当然，品牌营销的重点还是为了流量，没有流量再好的产品也走不远，虽然特斯拉知名度始终在线，但也需要不断提高知名度。毕竟去年特斯拉开始降价，销量也没有突破新高，也可以看出整个车企环境很明显都有流量焦虑的问题。而周边的出现既能吸引眼球又能提高曝光度，谁不爱呢。

其次，从整个车企行业来看，除了特斯拉外很多品牌都喜欢出周边，比如保时捷的“拍蒜菜刀”、理想的无线话筒、奔驰的麻将等等，这些品牌出周边的过程中，也在不断建立用户认同感，而这也是“粉丝经济”下的必然趋势，各种周边产品与用户形成紧密联系，也很迎合当下消费者的喜爱。

不过，从另一个角度看，周边带来好处的同时，也要避免过度依赖或滥用周边内容而影响用户体验，毕竟过于频繁的周边，很容易消耗网友的热情和兴趣。