乐乐茶与鲁迅联名，网友：周树人同意了吗

鲁迅先生说：“在世界读书日，去年我忙着喝奶茶（和喜茶联名），今年我还在忙着喝奶茶（和乐乐茶联名）。”

“我没说过上面这句话。”周树人如是反驳。

笑死，以上对话，纯属浅浅玩个梗。

前天世界读书日如期而至，乐乐茶借势该节日的联名活动却引发了一场不小的争议。

因为品牌选择了与伟大的文学家鲁迅进行联名，将茶饮与文学相结合，意图带给消费者一场别样的文化体验。

图源：小红书网友

这次联名活动以“老烟腔，新青年”为主题，在世界读书日推出了“烟腔乌龙”联名奶茶，乐乐茶旨在以此致敬鲁迅先生。

可以看到，这款联名奶茶以鲁迅手拿茶杯肖像为核心，同时以鲁迅等人创办的《新青年》为文化背景——经典形象的鲁迅昂着头手持纸杯，像是在思考着什么，橘黄的色调显得十分有活力。

值得一提的是，产品包装袋和海报上还提取了鲁迅作品中的一些金句，非常契合当代年轻人“躺平”的心理。

1、梦是好的，否则，钱是要紧的。

2、放心喝茶，睡觉大吉。

3、其实地上本没有路，走的人多了，也便成了路。

4、喝茶要紧，今天喝茶之后，便看书。

5、有好茶喝，会喝好茶，是一种“清福”。

此次联名活动，还在杭州、上海、郑州等地，以同主题视觉布置了联名主题店。这样复古调调的装饰，鲁迅先生还手握奶茶成了“门面”，真的很难不吸引路人的目光。

活动推出的周边产品包括了立牌、联名杯、纸袋和主题手册，具有一定的趣味性和纪念意义。而且从包装到口味都充满了鲁迅文化的元素，这样的创新尝试，无疑是对鲁迅文化的一种传承和弘扬。

在当前的形势下，乐乐茶以奶茶为载体，借鲁迅和新文化之名，既让消费者有穿越感带来的新鲜体验，又输出了一以贯之的新青年精神。用这样的方式号召年轻人做新时代的快乐新青年，貌似很吻合乐乐茶的调性。

不过，也有网友对此表示质疑：

“这次联名，鲁迅本人知道吗？”、“鲁迅的版权属于谁？”......

图源：小红书网友

同样有网友对表示欢迎和支持，认为可以让更多的人知道鲁迅的作品，觉得挺好的。

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还有网友担忧消费者喝完奶茶的新鲜劲一过，带有鲁迅先生形象的产品包装和周边就会被随意扔到垃圾桶里。

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首先是版权问题，真的是鲁迅后人授权给乐乐茶的吗？其实不然。

乐乐茶此次联名合作的对象是译林出版社，所以严格意义上来说，这应该是乐乐茶和译林出版社的联名。

但实际上，译林出版社的标签都特别小字，乐乐茶宣传的口风也是在强调鲁迅先生，这种抖机灵的行为很容易让消费者造成误解。

图源：小红书网友

其次就是品牌调性，乐乐茶之所以在世界读书日推出这款联名，是希望借助这个日子提倡读书与品茶的美好结合，让新青年们在阅读中找到觉醒和启迪。

然而鲁迅的作品大多深沉严肃，与乐乐茶年轻时尚的定位并不相符，这样的联名似乎只停留在表面上的牵强附会。两者之间的结合，确实存在一定的文化差异和认知障碍。

还有就是联名目的，乐乐茶是真的想宣传鲁迅作品，还是在拿鲁迅先生搞噱头，仁者见仁智者见智。

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标出来的一些鲁迅先生的名句，也多有断章取义之嫌，还玩了一些当下的热梗，丝毫看不出来尊重的意思。

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这不禁让安顺想起，之前喜茶联动无语佛的案例：

图源：小红书网友

向来营销嗅觉灵敏的喜茶，去年在洞察到景德镇陶瓷博物馆的“无语菩萨”出圈后，便火速与博物馆展开了合作，推出“无语菩萨”、“鸡哔罗汉”、等联名新品包装，还玩起了“我佛持杯”的谐音梗。

然而就在其登上热搜第一即将卖爆的时候，喜茶因为涉嫌违反宗教事务管理条例，“喜提”有关部门约谈一次，后续也下架了所有的联名产品。

原来是信佛人士认为喜茶这种“戏佛”的举动，伤害了他们的情感，也不尊重宗教文化，便对此进行了举报。

最后回到乐乐茶联名鲁迅的这件事上来，有网友反应强烈：“就算法律上允许，自己情感上也不允许。”

鲁迅在我国文学史上的地位不言而喻，乐乐茶这波操作引起的争议声音不小，后续的发展是否会和喜茶无语佛的事件类似呢？

最后也给品牌们一个忠告：就算万物皆可联名，可万事都有度，违规底线碰不得。