可口可乐换LOGO了？！有种支离破碎的设计感

继百事可乐换LOGO之后，近日，又曝出了可口可乐也换了个新LOGO，咱就是说，这是较上劲了吗？

一起来看看吧~

从新LOGO来看，依稀可以看见“CocaCola”的品牌字样，但是，新LOGO好多处的设计是断裂和混乱的，有种支离破碎的感觉。

而这个新LOGO的上线，其实是可口可乐启动的一项全球OOH活动“Recycle Me”，以激励人们将回收作为他们日常可口可乐体验的一部分。

“Recycle Me”最初在拉丁美洲推出，该品牌推出了一系列强大的OOH创意，这些创意描绘了可口可乐在回收过程中被压碎后的标志。这种电报般而富有影响力的视觉效果，从罐子的侧面发出“Recycle Me”的行动呼吁，旨在将回收放在首位，鼓励消费者在喝了一罐可乐后采取积极行动。

最新的活动是可口可乐公司的一项创新活动，旨在激励消费者回收他们用过的可乐罐，支持该公司的“没有浪费的世界”战略。利用可口可乐标志性和全球公认的标志的力量，新的“Recycle Me”运动有助于宣传可持续性是集体责任的理念，并鼓励大规模回收。

该活动由WPP Open X开发，奥美纽约公司领导，奥美公关公司支持。创意人员将在布宜诺斯艾利斯、阿根廷、巴西和墨西哥的众多OOH和DOOH网站以及平面广告和社交渠道上展示。

这些有影响力的资产是通过从真正破碎的罐头中提取标志图像而创建的。使用机械压力机和真空吸尘器等多种技术，将罐头压碎，在世界上最具标志性的标志上进行独特的旋转。这个雄心勃勃的项目在每次OOH执行时都使用一个独特的标志，模仿人们在回收罐头之前压碎罐头的不同方式。本月晚些时候将推出一部记录这一过程的电影。

可口可乐创意战略与内容全球副总裁Islam ElDessouky评论道：“在可口可乐，我们的目标是创造一个没有浪费的世界。我们正在努力创新我们的产品，以实现到2025年使我们的包装100%可回收的全球目标。我们还计划在2030年前为我们销售的每一个瓶子或罐头收集和回收一瓶或一罐，我们有一个独特的机会利用我们的营销来传递强有力的信息，并将消费者带到我们的旅程中。Recycle Me”呼吁我们尽可能回收。”

奥美全球创意网络负责人Guillermo Vega补充道：“通过‘粉碎’世界上最知名的标志来鼓励世界回收，这是一个重要的行动号召。这个标志是如此的知名，以至于人们即使看到一个看起来像是在回收过程中被‘粉碎’的版本，也能立即知道自己在看什么。能为可口可乐工作每天都是一种真正的荣誉，我要感谢我们勇敢的合作伙伴，感谢他们让我们能够继续为这一举措推动这样一个标志性品牌的设计。”