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蜜雪冰城赴港递交招股书,广告支出高达1.8亿元

张小虎
2024-01-05 09:40
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1月2日,蜜雪冰城股份有限公司赴港递交招股书,拟在港交所上市。

 

目前,港交所上市的现制茶饮企业有奈雪的茶,已递表的则有茶百道和同日披露招股书的古茗。此外,沪上阿姨、霸王茶姬、茶颜悦色等新茶饮企业也传出了上市传闻。

 

蜜雪冰城在2022年收入136亿元,同比增长31.2%,2023年前三季度收入154亿元,同比增长46%,净利润分别同比增长5.3%及51.1%。


值得注意的是,蜜雪冰城的广告营销支出也有了明显的涨幅。


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图源:蜜雪冰城股份有限公司赴港招股书


2021年品牌营销支出为5320万元到2022年增加到了6990万元,后面的涨幅更加厉害,截止到2023年前三季度,蜜雪冰城高达1.8亿元,相比较而言,增速已明显超过了营收增速。

 

单纯看数字觉得惊人,事实上,蜜雪冰城广告支出仅占了蜜雪冰城营收的1.2%,这个数字对比同行来说其实不算多。譬如,奈雪的茶2023年上半年营收25.9亿元,同期广告支出7520万元,占同期收入的3.7%。

 

值得一提的是,近日,蜜雪冰城香港门口子成功开业。价格战、雪王city walk等一系列活动,都让蜜雪冰城在短时间内收获了巨大的流量关注。

 

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