蜜雪冰城赴港递交招股书，广告支出高达1.8亿元

1月2日，蜜雪冰城股份有限公司赴港递交招股书，拟在港交所上市。

目前，港交所上市的现制茶饮企业有奈雪的茶，已递表的则有茶百道和同日披露招股书的古茗。此外，沪上阿姨、霸王茶姬、茶颜悦色等新茶饮企业也传出了上市传闻。

蜜雪冰城在2022年收入136亿元，同比增长31.2%，2023年前三季度收入154亿元，同比增长46%，净利润分别同比增长5.3%及51.1%。

值得注意的是，蜜雪冰城的广告营销支出也有了明显的涨幅。

图源：蜜雪冰城股份有限公司赴港招股书

2021年品牌营销支出为5320万元到2022年增加到了6990万元，后面的涨幅更加厉害，截止到2023年前三季度，蜜雪冰城高达1.8亿元，相比较而言，增速已明显超过了营收增速。

单纯看数字觉得惊人，事实上，蜜雪冰城广告支出仅占了蜜雪冰城营收的1.2%，这个数字对比同行来说其实不算多。譬如，奈雪的茶2023年上半年营收25.9亿元，同期广告支出7520万元，占同期收入的3.7%。

值得一提的是，近日，蜜雪冰城香港门口子成功开业。价格战、雪王city walk等一系列活动，都让蜜雪冰城在短时间内收获了巨大的流量关注。