名创优品毕业季广告，一夜之间看哭10万人
每年毕业季，总是最容易掉眼泪的时候。
那是对母校的留恋，是对朋友的不舍，是对青春逝去的缅怀，也是对前途将至未至的迷茫......
这个夏天，名创优品读懂了毕业生们藏在笑容背后的小脆弱，亮起门店大屏，轻轻戳中了无数人心中最柔软的角落。
图源：小红书网友
品牌以“毕业好彩头”为核心创意概念，给名创优品的盲盒IP“YOYO”相应地换上了各种彩色头发。
粉发YOYO，对应“粉”发图强，是祝你在努力向上的日子里也可以做靓眼的自己。
图源：小红书网友
橙发YOYO，代表“橙”功上岸，是祝你拿到结果。
图源：小红书网友
绿发YOYO，则寓意一路“绿”灯，代表着祝你顺利。
图源：小红书网友
红发YOYO，主打一个“红”运当头，祝你好运。
图源：小红书网友
这些不同发色YOYO下对应的文案都谐音着美好祝福，让人看了心里暖暖的。
但这还不止，其中的粉发YOYO因曾经的“灵华”事件而具备了更深层的涵义。
当时，粉发女孩郑灵华因在社交平台上传了一张与爷爷在病床前的合照，而遭受了长达一年的大规模网暴，最后以自我结束生命而离世。
图源：小红书网友
而后，许多人以染粉发来纪念灵华。粉发毕业照，也在众多毕业生的身体力行下成为了一种强烈的意象，代表着抵抗网络暴力。
图源：小红书网友
时隔三年，名创优品没有做过多解释，只是将粉发YOYO投放在电子大屏上，意图用“粉”发图强纪念当年那个鲜活的生命，提醒着网暴于人的伤害。
图源：小红书网友
还有网友说，名创优品为了避免某些争议和审核的不通过，所以在主题活动的营销中还融入了其他发色的YOYO。这种温和不张扬的方式，更让人深觉感动。
图源：小红书网友
或许有人会说，“真是过度解读”“中国人就是喜欢做阅读理解”。
但，对于任何一个品牌，特别是名创优品这样的国际品牌来说，市场营销从提案的那一刻起，就注定了会受到层层严苛的审核，任何细微之处都需反复打磨、经受考验。
图源：小红书网友
正因如此，这场毕业季营销才更显难能可贵。它折射出品牌温暖向善的底色，也让这场营销突破了商业传播的局限。
在“毕业好彩头”的广告投放之后，名创优品招聘官方账号也在社交媒体平台发布“出彩是'头'等大事”的招聘，邀请多元背景与个性的求职者投递简历。
图源：名创优品招聘小红书
这种来自官方的托底最是温柔刀，它直击每一个在毕业季为工作焦头烂额的学子。
图源：小红书网友
在毕业季，求职无疑是每位学子面临的“头”等大事。名创优品这组广看似玩梗的广告和官方互动，实则是品牌敏锐捕捉到社会情绪后的正向反馈。它用"无论什么颜色的头发，简历都往这里投"的开放姿态，将招聘活动升华为对多元价值的真诚倡导，温柔地反击了社会对求职者的隐形规训：你可以优秀，但最好看起来普通。你可以有能力，但最好别太有个性。
这种倡导个性、珍视独特价值的品牌行为，完美契合了年轻人寻求认同、表达自我的情感需求，也让广告不再是单向的信息输出，而是一个可以读懂你的内心、保护你的孩子气的小窗口。
许多网友表示，名创优品一直都清楚它的消费群体是谁，非常用心。。
图源：小红书网友
而这种用户们对名创优品的持续支持，源于品牌多年来积淀的深厚资产。
图源：小红书网友
比如在今年的世界微笑日，名创优品放低身段，主动“为所有开心站台”。
蜜雪冰城门店旁，名创优品用一句"可以在全球偶遇的快乐老家，除了me还有蜜"，和隔壁品牌来了场有趣的互动。
图源：小红书网友
在某餐饮店旁边标语：“别着急，有些开心值得排队”，轻轻柔柔地就缓解了排队等餐人的焦虑。
图源：小红书网友
乐高门店旁的文案更实在："有时候，开心是一下子拥有，而有时候，需要一下午慢慢创造"，把拼乐高时慢慢琢磨的乐趣说得恰到好处，
图源：小红书网友
到了周大福金店旁边，名创优品大方调侃："虽然说开心不分大小，但这家开心的含金量还是不一样的"，巧妙具化了快乐的重量感。
图源：小红书网友
就像在万达影院旁边说的：“有的开心MINI就好，有些快乐就要MAX。”
图源：小红书网友
就连在机场入口通道处，你都能看见名创优品的暖心提醒：“MINISO在家门口就能逛，放假当然要去更远的地方看看。”
图源：小红书网友
没有剑拔弩张的对比，没有踩一捧一的营销。名创在世界微笑日投放的这组广告，每一句文案都精准放大了“被联动”品牌的价值。在真诚抬高对方的同时也，也悄然拔高了自己的格局，字里行间都透露着松弛又治愈的温柔。
因为名创优品深知，比起硬邦邦地喊所有人“都来我这消费”，消费者在购物时获得的情绪价值也很重要。所以大方“为所有美好开心站台”，以温和的姿态将营销融入生活场景。这种不自夸、不张扬的传播方式，悄悄地成为了美好生活的一部分，不仅强化了其"追求简单快乐"的品牌理念，更让品牌以最舒服的方式走进了大家的心里。
还有在前不久的世界无烟日，名创优品投放了一组“禁烟不止世界无烟日”的主题广告。广告文案巧妙将吸烟的"抽"字与品牌核心卖点结合，既传递了禁烟理念，又强化了产品记忆点，实现了公益倡导与品牌传播的双重效果。
“在餐厅里抽纸可以，抽烟不行。”
图源：小红书网友
“在商场里抽盲盒可以，抽烟不行。”
图源：小红书网友
“在写字楼里抽抽屉可以，抽烟不行。”
图源：小红书网友
餐厅、商场、写字楼，这三个场景既精准覆盖了人们的日常生活，又通过“抽纸巾”“抽收纳盒”等场景化植入的具体动作，唤醒了人们对品牌“生活用品”的印象定位，让品牌信息悄然融入生活细节，也提升了用户对品牌的好感度与认同感。
写在最后：
一个有温度的品牌，往往有着“已知乾坤大，犹怜草木青”的细腻。它会在宏观的社会大事件中勇于发声，也能在细小微末的日子俯身倾听人们的声音。名创优品做到了，其他品牌也应如是。
2、如对本稿件有异议或投诉，请联系：info@4Anet.com
