永辉超市妇女节创意被指抄袭，直接复制粘贴

三八妇女节临近，各大品牌纷纷推出女性主题内容。品牌主动切入女性议题，关注女性在社会、职场、生活中的真实处境，用更具体、更有态度的表达传递对女性的理解与尊重。

不少品牌通过创意设计、社会议题讨论、价值观输出等方式，强化自身的社会责任感，在节日节点里完成与消费者的深度沟通，让营销不只停留在消费层面，更成为品牌立场与人文关怀的体现。

最近，有网友在逛永辉超市时，看到了一张名为“当代妇女视力表”的节日宣传海报，于是在于是在社交平台分享并称赞。

这张海报将视力表的“E”字补上了“女”字旁，变成汉字“妇”，借用视力表的形式，将女性在现实中未被充分看见的需求，转化为需要看清的符号，以此完成一次对社会视力的测试。

海报最上方的大符号，对应着同工同酬、话语权等最基础的权利诉求，往下，是免税卫生巾、家庭托举、自己的房间等更具体的生存与发展需求。这些需求的符号逐渐变小、变密，象征着它们在现实中被层层遮蔽，需要更敏锐的“视力”才能被捕捉。

不少品牌都曾借助视力表这一创意载体做过传播。

比如蜜雪冰城就曾推出“雪王视力表”，用不同朝向的雪王头像替代“E”字，呼应“蓝莓养眼，多喝一点”的宣传语，这份趣味周边随饮品赠送，因互动性强，被网友二次创作，成为热门传播话题。

毛铺草本酒也曾推出“劝酒视力表”，把酒桌上最常见的话术按字号从大到小排列，从上到下依次是：少喝点、今天随意、意思一下、别勉强、真不能喝、是兄弟就干啦…… 字号越小，语气越上头。

广告原本的立意是在反劝酒文化，倡导健康饮酒，不过采用了玩梗的语气，结果被网友质疑暗藏劝酒文化，与品牌“健康饮酒”的理念相悖，最终引发争议。

在妇女节临近的关口，永辉超市线下门店张贴的这张海报，以视觉隐喻传递出对女性真实需求的关注，是一种很符合妇女节语境的发声。

不过，网友的点赞帖子还没发布多久就有了后续，独立创意工作室“抓人创意 Studio”的团队成员指出，永辉超市在未获得任何授权、未进行任何沟通的情况下，直接扒取了其2025年妇女节发布的原创设计。

图源：小红书用户@慌慌黄一白

而检索该工作室以前发布的帖子，永辉超市线下门店张贴的海报的确是与该工作室设计的“当代妇女视力表”一模一样。

后续，永辉超市客服在该工作室成员发布的维权帖子下留言，针对门店未经授权使用原创创意一事发布了道歉内容。

客服表示，经内部核查，确认此前门店员工虽就素材使用与创作者有过初步沟通，但在未获得明确授权的情况下，为赶进度擅自使用了创意，坦承这暴露了公司版权合规流程的严重漏洞和对创作者尊重意识的缺失，并强调无论何种压力，未经授权使用他人作品都是永辉的全责。

同时，客服告知涉事物料已全部下架整改，且已通过私信联系创作者，希望能当面或线上沟通后续解决方案，尽力弥补损失。

很多品牌都会选择在妇女节发布女性权益相关的内容，一方面是借势节日节点，通过表达对女性议题的关注，与核心消费群体建立情感共鸣，塑造有温度、有社会责任感的品牌形象。另一方面，这类内容也能成为品牌践行价值观、传递品牌主张的载体，将对女性的尊重与赋能，转化为品牌差异化的竞争力，提升品牌在目标市场中的价值认同与长期信任。

而永辉超市个别门店的举动，却因为在执行中漠视知识产权，未经授权使用他人原创设计，导致初衷与结果完全背离。

如今，女性营销早已跳出打折促销、送礼示好的浅层逻辑，转而走向价值共鸣。越来越多品牌意识到，妇女节不是单纯的流量收割节点，而是与女性消费群体建立深度连接、传递品牌温度的重要契机，核心在于真正看见女性需求、尊重女性价值，而非流于表面的口号式表达。

很多品牌都在这方面进行了尝试。

2024年11月，新中式茶饮品牌茉莉奶白借新品蜜桃老铁上市，与女性主题IP“从女也她”艺术展开展区域限定联名，活动落地浙江、江西两省线下门店，兼顾新品推广与文化传播双重目标。

以“婙、娘、妇”三个女字旁汉字为主题，茉莉奶白推出蜜桃守护力御守周边，核心诉求是消解女字旁汉字污名化、传递多元女性力量，同时带动新品热度。

活动核心载体为新品与联名周边双向赋能：新品蜜桃老铁、一口老铁均采用福建安溪5年陈化铁观音为茶底，搭配天然蜜桃香，“蜜桃柔+老铁刚”的风味反差，隐喻女性可兼具温柔与力量的特质。

三款联名御守是活动文化核心，对汉字的现代新解的是传播关键：“妇”关联张桂梅校长誓词，解读为“妇女有推倒大山之力”，打破刻板认知；“娘”回归本质，定义为妈妈的美好代名词，传递“女性化无罪”的理念；“婙”（jìng，古同婧）延伸为“主动争取的女性更有才能”，祝福女性突破成长。

茉莉奶白此前已通过《芭比》联名传递女性美学，本次合作则将理念从审美延伸至文化层面。此次联名是品牌深耕东方摩登调性、布局女性价值传播的延续。

营销层面，新品风味与女性力量主题深度绑定，让产品成为价值观载体；同时，切入女字旁汉字污名化社会议题，贴合年轻女性诉求，引发情感共鸣与自发传播；此外，线下门店限定领取+“举铁换新品”互动，带动到店流量与UGC传播，扩大声量。

品牌以消费者易接受的御守为载体，引导正视性别偏见，同时强化多元包容的品牌形象，让女性主题艺术走进日常。

随着社会对女性议题的关注度不断提升，女性营销也在持续走向成熟。品牌更注重对女性真实需求的洞察，用真诚的表达传递价值主张。

合乎时宜的节日表达，能让品牌态度自然落地，也让女性议题在日常场景中被更多人看见与理解。