海飞丝官宣的神秘代言人，发际线秃到了头顶

大家好，正所谓“铁打的品牌，流水的代言人”，指的是品牌方通常会用不断更换代言人的方式，来保持自身的新鲜感与活力。

由于娱乐圈的流量明星自带庞大的粉丝基础和广泛的社交媒体关注度，因此在过去的很长一段时间内，各大品牌方都喜欢签约流量明星为自家代言人，以此迅速扩大知名度和影响力，并吸引更多潜在消费者的关注。

但近年来随着流量明星翻车事件频发，他们身上的负面新闻自然会损害到代言品牌的口碑，因此不少品牌渐渐倾向于选择体育明星作为代言人。

图源：海澜之家官方小红书

与流量明星相较，他们的形象更加稳定，不容易因个人行为或舆论风向而发生变化，从而降低了品牌因代言人形象受损的风险。

但只要是真人，终归还是有风险的。毕竟在互联网这个放大器的作用下，一句无心之言都有可能被曲解意思。

而有些品牌就很有魄力，直接拒绝和真人代言人绑定，选择用虚拟IP形象来承载和传递品牌的价值观和个性。

比如奶茶界的顶流蜜雪冰城，就凭借着亲民的产品定价和接地气的雪王形象，收获了一大波忠实消费者和好感路人。

雪王这个品牌IP形象，是蜜雪冰城这么多年来坚持的“全球唯一代言人”，并且成为了品牌的标志性符号，有效提升了其在众多茶饮品牌中的辨识度，帮助蜜雪冰城在竞争中占据有利位置。

图源：蜜雪冰城官方小红书

由于雪王本身就是品牌孵化的一部分，蜜雪冰城对其有更高的掌控力，调整起来也更加灵活；而雪王作为虚拟形象，不存在塌房等风险，无疑为品牌提供了更稳定的形象支持。

毕竟除了身材管理，好像也找不到雪王的其他黑点了（bushi）。

图源：小红书网友

苏秦本来以为，前阵子蜜雪冰城大张旗鼓地官宣“雪王为厚芋泥奶茶全球代言人”的举措，已经够抽象了，主打一个肥水不流外人田。

图源：小红书网友

没想到隔壁海飞丝的抽象程度更是重量级，近日官宣的神秘代言人，发际线直接秃到了头顶（醒醒啊海飞丝，你可是洗发水品牌）。

咳咳咳，既然请到了顶流新人，品牌在官宣前必然得全平台预热来一套。

可是从海飞丝的文字描述中，苏秦怎么嗅到了一丝搞事情的味道？

TA头大且有着一头蓬松的秀发，喜欢下雪天但讨厌头皮屑，动不动就爱帮人清空购物车。

图源：海飞丝官方小红书

顺着这三点关键线索，苏秦把娱乐圈的明星想了一圈，也没想出个所以然来。

不过单看海报剪影，TA那一头飘逸的长发，倒是有点像伍佰老师hhh。

图源：海飞丝官方小红书

正当网友们猜得脑子都要冒烟了的时候，海飞丝揭示了这位神秘代言人的身份信息——淘宝的公仔IP淘小宝。

emmm，公仔界的顶流，怎么不算顶流呢？

瞧瞧淘小宝这和善的眼神，它也确实有着一头蓬松的秀发，只不过发际线秃到了头顶。。。

图源：海飞丝官方小红书

海飞丝和拥有超绝发张力的淘小宝跨次元联手，带着品牌旗下「限定款溜肩装」水灵灵地来了，只为给广大消费者一个干净的肩膀依靠。

图源：海飞丝官方小红书

笑不活了，这年头赚钱不容易啊，淘小宝不老老实实地当淘宝的公仔IP，还得自个儿出门接代言挣点生活费（bushi）。

而且是个藏不住事儿的，在未正式揭露代言人身份的时候，淘小宝就跑到海飞丝的预热帖子下自曝了。

图源：小红书网友

那时候还有网友不相信，觉得肯定不是淘小宝，因为它是秃头，于是人家转身就戴上了超丝滑的假发。

淘小宝：啊啊啊啊，补药揭穿我啊！

图源：小红书网友

网友们纷纷调侃：“这个代言人，包不塌的。”

作为海飞丝的特邀品牌大使，淘小宝还拍摄了一支专门的TVC，势必要将抽象进行到底。

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围绕着“为什么淘小宝要叫自己是新人”这个问题，海飞丝的这条TVC从开篇就呈现了淘小宝被请到海飞丝广告片场拍片的搞笑情境。

图源：海飞丝短片截图

随后，淘小宝对“片场新人”进行了幽默的自定义解释：

新人的眼睛总是发光的，无论人们穿什么颜色的衣服，淘小宝都能看清他们肩膀上的头皮屑。

真就物理层面的发光了hhh。

图源：海飞丝短片截图

新人的头总是硬的，不管怎么难、怎么摔，淘小宝总能把地面当成舞台。

图源：海飞丝短片截图

每个人都曾经是新人，新人不是一个身份，而是一种状态。

淘小宝真的很享受当新人的状态，中途还疯狂甩头玩摇滚，cos了一把陶喆老师。

图源：海飞丝短片截图

片尾的演职人员表也是很抽象，顶流淘小宝饰演新人淘小宝、特级导演饰演导演、特级策划饰演策划......算是把废话文学玩明白了。

图源：海飞丝短片截图

而且通过工作人员依靠淘小宝肩膀等夸张幽默画面，品牌自然而然地引出“海飞丝希望每个人都有干净的肩膀可以靠”这一趣味广告语，让观众在轻松诙谐的氛围中理解海飞丝去屑功能所带来的干净清爽体验，并记住这一核心卖点。

毫无疑问，淘小宝作为淘宝具有较高辨识度和亲和力的公仔IP形象，其与海飞丝的跨界组合打破了常规品牌宣传的单一性，形成了新奇的视觉与创意冲击。

通过这样的趣味联动，海飞丝不仅让广告变得更具记忆点，也有利于改变传统洗发水品牌给人的刻板印象，吸引更多年轻消费者的关注与选择。