Instacart在CES宣布上推出购物车广告

近日消息称，Instacart在 CES 上宣布，将开始在 Good Food Holdings 商店（例如 Bristol Farms）的 Caper Cart 上试行广告，为杂货店的实体过道带来个性化和实时的赞助推荐。

Caper Cart 是一款由人工智能 (AI) 和计算机视觉驱动的实体购物车，可以在消费者将商品放入购物车时读取商品。其中，Caper Carts 上的 Instacart Ads 技术 由 Instacart 在过去几年中扩展的在线广告平台和 Caper Cart 技术提供支持，该技术由内置于购物车中的人工智能、摄像头和传感器组成。

对此，Instacart 广告产品副总裁Ali Miller表示，这是公司通过将在线服务转移到现实世界来建立在线服务战略的一部分。 

Ali Miller补充道：“我们首先创造新的体验，例如当你准备购物时在屏幕上展示广告、介绍季节性相关的产品以及赞助推荐。”

同时，购物车读取条形码，让购物者无需经过收银台即可支付产品费用。

官方表示，这些推荐使消费者能够发现新的品牌和产品，并有望提高实体店的平均订单价值 (AOV)。

Instacart预测称，消费者使用 Caper Cart 在店内购物的时间超过 30 分钟，希望到 2024 年底部署数千台。

据悉，Del Monte Foods、Dreyers 和 General Mills 都参与了此次购物车广告部署。