NBCU 与 Instacart 达成第一方数据协议，强化广告效果

为了进一步强化基于实际效果的广告策略，以驱动业务增长和扩大市场份额，NBCUniversal 最近与领先的杂货配送公司 Instacart 携手，共同打造了一项全新的零售媒体合作伙伴关系。这一战略举措旨在助力消费品广告商在竞争激烈的市场中更加精准、高效地开展营销活动。

图源：MediaPost

在这个新的合作伙伴关系中，Instacart 将发挥其在零售和杂货配送领域的专业优势，提供与 NBCUniversal 流媒体内容上的广告曝光紧密相关的第一方购买数据。这些数据将帮助广告商更准确地了解品牌活动对消费者购买行为的影响，从而优化广告策略，提高广告效果。

据 NBCUniversal 广告与合作伙伴总裁艾莉森·莱文介绍，这个新项目为 CPG（Consumer Packaged Goods，即消费品）品牌提供了一个高度参与的环境，使它们能够与新一代杂货购物者建立更紧密的联系。通过 NBCUniversal 的流媒体平台，这些品牌可以接触到大量活跃且购买力强大的用户群体，提高品牌知名度和销售额。

据悉，这个为广告商提供的新产品将于今年第二季度首先在流媒体内容上推出，随后将逐步扩展到线性电视。这意味着广告商将能够在多个渠道上利用 NBCUniversal 和 Instacart 的合作优势，实现更广泛的品牌曝光和更高的广告效果。

NBC 和 Instacart 的首次合作利用了 Peacock 的流媒体内容，将杂货配送与热门节目和关键内容时刻紧密结合。这种创新的合作方式使消费者在观看喜爱的节目时，能够轻松地通过 Instacart 订购节目中出现的商品，实现即看即买的便捷体验。

Instacart 全球广告销售副总裁 Tim Castelli 表示：“我们始终致力于帮助 CPG 品牌与高度意向的消费者建立联系并激发他们的购买兴趣。通过与 NBCUniversal 的合作，我们能够将这一理念扩展到更广泛的渠道和更广泛的受众中。消费者现在可以在流媒体上观看 CPG 广告，并通过 Instacart 在最短一小时内收到他们心仪的产品——这无疑为消费者和品牌都带来了极大的便利和价值。”

通过这项合作，NBCUniversal 和 Instacart 不仅为广告商提供了一个更强大、更智能的广告平台，还为消费者带来了更加便捷、愉悦的购物体验。这种双赢的合作模式将在未来持续推动数字广告和零售行业的发展。