“最热门IPO”Instacart：广告业务成投资者押注重点

近日，美国最大在线杂货配送公司Instacart登陆纳斯达克，首次公开募股（IPO）发行价为30美元/股，寻求筹资6.6亿美元。Instacart的IPO是今年美股第四大IPO，有望令该公司成为外卖行业和其他旨在从消费者数据中赚钱的初创公司的领头羊。

据悉，Instacart公司的数据和广告业务成为投资者关注的重点。

多年来，Instacart一直在打造自己的广告业务，这是一项利用大量消费者购物数据的高利润业务，为Instacart的IPO之路增色不少。

2017年，Instacart推出了Instacart Ads，允许消费品牌在其应用程序上用优惠券推广其产品。

在此之前，Instacart就在其应用程序上推广了某些消费品牌，包括后来成为IPO投资者的百事可乐以及宝洁。

数据显示，广告营收目前约占Instacart总营收的30%，利润率高于从杂货配送中的抽成，2022年广告和非购物交易的营收为7.4亿美元，较2021年增长了29%。

（图源：公司财报）

广告分析公司CommerceIQ首席执行官Guru Hariharan指出，有一个趋势对Instacart有利，即许多品牌都在寻求更有针对性的广告投放，而不是在广告牌或超级碗上消耗大量广告费用。通过向Instacart和亚马逊等在线市场投入更多资金，广告商能够更好地衡量广告的影响。

自Fidji Simo于2021年8月担任Instacart的首席执行官以来，该公司对广告业务的关注度只增不减。Instacart已从允许品牌推广产品到现在允许用户直接从其应用程序中的视频或广告链接下单购买商品。

此外，Instacart还推出了企业平台，允许零售商深入了解广告和产品植入如何转化为订单。