TikTok 致力于实现自动化性能，推出生成式 AI 广告套件

继 Meta 等社交巨头近期的举措之后，TikTok 将开始将生成式人工智能 (AI) 整合到其广告产品中，即推出“TikTok Symphony”，这是一套旨在帮助营销人员编写脚本、制作视频等的人工智能工具。

TikTok World 产品峰会

在 TikTok World 产品峰会上，该公司表示，“Symphony Creative Studio”使用机器学习生成为 TikTok 制作的视频，只需广告商提供少量指令，同时还提供现成的视频选项，广告商可以根据其 TikTok Ads Manager 资产和产品信息将其用于广告活动。人工智能“助手”旨在通过自动优化脚本并提供最佳实践建议（例如突出当前平台趋势）来帮助广告商提升其广告活动的效果。

该工具套件还包括“广告管理器集成”，旨在帮助品牌修复和优化他们已经为 TikTok 广告系列制作的视频。除了 TikTok 的“Symphony”产品（目前正在与一些品牌进行测试）之外，该公司还宣布为其创意工具建立一个名为“TikTok One”的新中心，使品牌能够接触近 200 万创作者、寻找代理机构和制作合作伙伴，并从 TikTok Creator Marketplace 和 UGC 平台 TikTok Creative Challenge 中获取见解。去年的智能绩效活动为 TikTok 上的广告商提供了自动定位、自动竞价和自动创意工具，在此基础上，该公司还宣布了“绩效自动化”。

绩效自动化仍处于早期测试阶段，它可以收集广告商的资产、预算和目标，并使用人工智能来选择最佳创意资产，以帮助在最佳时间向正确的消费者投放最佳广告活动。秉承这一绩效自动化愿景，TikTok 还宣布了“TikTok Shop Marketing Automation”，将为 TikTok Shop 产品提供自动竞价、预算、广告管理和创意。据公告，该公司表示，61% 的用户直接在 TikTok 上或看到广告后进行了购买，还透露，59% 的用户使用 TikTok 来决定下一步下载哪款游戏，52% 的用户根据看过 TikTok 内容来研究汽车。尽管美国总统乔·拜登上个月签署了一项 TikTok 表示将反对的法案，导致其在美国可能被禁止或出售，但该公司仍在扩大其广告业务。