TikTok 致力于实现自动化性能,推出生成式 AI 广告套件
继 Meta 等社交巨头近期的举措之后,TikTok 将开始将生成式人工智能 (AI) 整合到其广告产品中,即推出“TikTok Symphony”,这是一套旨在帮助营销人员编写脚本、制作视频等的人工智能工具。

TikTok World 产品峰会
在 TikTok World 产品峰会上,该公司表示,“Symphony Creative Studio”使用机器学习生成为 TikTok 制作的视频,只需广告商提供少量指令,同时还提供现成的视频选项,广告商可以根据其 TikTok Ads Manager 资产和产品信息将其用于广告活动。人工智能“助手”旨在通过自动优化脚本并提供最佳实践建议(例如突出当前平台趋势)来帮助广告商提升其广告活动的效果。
该工具套件还包括“广告管理器集成”,旨在帮助品牌修复和优化他们已经为 TikTok 广告系列制作的视频。除了 TikTok 的“Symphony”产品(目前正在与一些品牌进行测试)之外,该公司还宣布为其创意工具建立一个名为“TikTok One”的新中心,使品牌能够接触近 200 万创作者、寻找代理机构和制作合作伙伴,并从 TikTok Creator Marketplace 和 UGC 平台 TikTok Creative Challenge 中获取见解。去年的智能绩效活动为 TikTok 上的广告商提供了自动定位、自动竞价和自动创意工具,在此基础上,该公司还宣布了“绩效自动化”。
绩效自动化仍处于早期测试阶段,它可以收集广告商的资产、预算和目标,并使用人工智能来选择最佳创意资产,以帮助在最佳时间向正确的消费者投放最佳广告活动。秉承这一绩效自动化愿景,TikTok 还宣布了“TikTok Shop Marketing Automation”,将为 TikTok Shop 产品提供自动竞价、预算、广告管理和创意。据公告,该公司表示,61% 的用户直接在 TikTok 上或看到广告后进行了购买,还透露,59% 的用户使用 TikTok 来决定下一步下载哪款游戏,52% 的用户根据看过 TikTok 内容来研究汽车。尽管美国总统乔·拜登上个月签署了一项 TikTok 表示将反对的法案,导致其在美国可能被禁止或出售,但该公司仍在扩大其广告业务。
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