TikTok正在为广告交易开发虚拟影响者

据报道，TikTok一直在与广告商讨论一项人工智能生成的功能，该功能创造了一波虚拟影响者，让他们在应用程序上的视频中扮演明星。根据The Information的一份报告，人类影响者将与化身竞争广告交易。

TikTok品牌LOGO

报告指出，虚拟影响者队伍正在开发中，随着项目的推进，仍可能发生变化。它还没有作为实时工具提供给广告商。

当前理解该功能的工作方式涉及基于广告商提供的提示生成视频广告的脚本。TikTok的工作人员一直在测试这些头像，但由于与人类影响者相比，电子商务销售转化率较低，他们决定这些头像还没有准备好进行现场消费。

尽管如此，据说TikTok相信人工智能创作者很可能会补充其目前的影响者基础。

此外，两位知情的广告商表示，TikTok商店的商家也可以选择使用虚拟影响者来推广他们的产品。

TikTok没有提供任何关于人工智能创作者的进一步细节，也没有提供该公司计划如何在人类创作者和人工智能创作者之间分享广告资金，也没有为分享品牌交易提供公平的环境。

对于该公司来说，这是一个有趣的举动，尤其是现在，在美国一项潜在的禁令中。就在上周，该公司将其创作者社区集中在反对这项立法的斗争中，发布了一个以可能依赖TikTok谋生的创作者为主角的电视广告，以及一份经济影响报告，显示该平台提供了近150亿美元的小企业利润，并通过中小企业在该平台上的使用产生了242亿美元的总经济活动。