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艾瑞咨询2023广告市场洞察:广告主将加大数字化营销投入

广告观察
2024-01-26 19:39
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近日,艾瑞咨询发布了《2023年中国网络广告市场研究——垂直行业广告主投放调查》


研究显示,2023年国民经济延续企稳态势并逐步回升,进入温和复苏阶段。随着宏观经济企稳回升,消费政策不断释放积极信号,居民信心与消费意愿逐渐得到改善。广告主对消费潜力与行业发展存在信心,超70%广告主认同当前市场上存在被压抑的消费需求待释放,56.7%广告主对于自身所处行业保持乐观预期


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图源:艾瑞咨询公众号


研究还指出,广告投放是线上营销重要路径,提高品牌认知是最主要目标。移动端投放竞争激烈,信息流广告为最主流形式,短视频/直播平台为九成企业线上投放必选项。


2023年超九成广告主在短视频/直播平台进行投放,同时90%广告主选择在2024年增投该类平台。2024年预计增投的媒体类型中,选择传统电商平台的广告主比例位列前三,反映了现阶段品牌对消费入口的重视与增长确定性的追求。


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图源:艾瑞咨询公众号


2023年,营销数字化应用较为成熟的领域前三名分别是数据资产管理、广告投放、用户运营和流程管理,分别有68.3%、66.7%和60.0%广告主选择已在该领域基本实现营销数字化。


研究预计2024年,90.0%广告主预计增加营销数字化投入,其中数据资产管理、内容与创意生成被61.1%广告主选择,为明年计划增加投放的两大领域。


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图源:艾瑞咨询公众号


对于网络广告市场未来趋势,研究指出,网络广告市场增速趋于平稳,效果广告重要性提升,同时,品牌营销逐渐转向内容化与社交话。对于广告主而言,普遍意识到营销数字化的重要性并加大数字化投入,从广告投放、用户运营、数据资产管理、内容生成、渠道运营等多领域提升自身数字营销能力。

艾瑞咨询《2023中国网络广告研究报告》垂直行业广告主投放趋势
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