艾瑞咨询2023广告市场洞察：广告主将加大数字化营销投入

近日，艾瑞咨询发布了《2023年中国网络广告市场研究——垂直行业广告主投放调查》。

研究显示，2023年国民经济延续企稳态势并逐步回升，进入温和复苏阶段。随着宏观经济企稳回升，消费政策不断释放积极信号，居民信心与消费意愿逐渐得到改善。广告主对消费潜力与行业发展存在信心，超70%广告主认同当前市场上存在被压抑的消费需求待释放，56.7%广告主对于自身所处行业保持乐观预期。

图源：艾瑞咨询公众号

研究还指出，广告投放是线上营销重要路径，提高品牌认知是最主要目标。移动端投放竞争激烈，信息流广告为最主流形式，短视频/直播平台为九成企业线上投放必选项。

2023年超九成广告主在短视频/直播平台进行投放，同时90%广告主选择在2024年增投该类平台。2024年预计增投的媒体类型中，选择传统电商平台的广告主比例位列前三，反映了现阶段品牌对消费入口的重视与增长确定性的追求。

图源：艾瑞咨询公众号

2023年，营销数字化应用较为成熟的领域前三名分别是数据资产管理、广告投放、用户运营和流程管理，分别有68.3%、66.7%和60.0%广告主选择已在该领域基本实现营销数字化。

研究预计2024年，90.0%广告主预计增加营销数字化投入，其中数据资产管理、内容与创意生成被61.1%广告主选择，为明年计划增加投放的两大领域。

图源：艾瑞咨询公众号

对于网络广告市场未来趋势，研究指出，网络广告市场增速趋于平稳，效果广告重要性提升，同时，品牌营销逐渐转向内容化与社交话。对于广告主而言，普遍意识到营销数字化的重要性并加大数字化投入，从广告投放、用户运营、数据资产管理、内容生成、渠道运营等多领域提升自身数字营销能力。