2023年全球品牌价值500强榜单发布

近日重磅消息，《Brand Finance 2023年全球品牌价值500强》榜单发布。

Brand Finance是全球领先的品牌价值评估及品牌战略咨询公司，常年为全球各行业最具影响力的近万家品牌进行估值。该机构采用“特许费率法”评估及预测企业预期营收中来自品牌的贡献（品牌收入），将品牌收入在税后折现为净现值从而得出品牌价值。品牌强度是其核心评价标准，由品牌投入、利益相关方评价、品牌绩效三部分构成（百分制）。

榜单显示，中国是全球500强中品牌总价值第二大的国家，78个中国品牌占全球500个上榜品牌总价值的18%，其中，中国工商银行、抖音两个品牌位居前十，中国建设银行、微信、华为、五粮液等21个品牌跻身前一百。

此外，科技、零售是品牌价值最高的两个行业。此次上榜的48个科技品牌总价值为近1.2万亿美元，约占全球500个品牌总价值的15%；零售品牌总价值为1.06万亿美元，占总比的13.2%。

自2008年该榜单首次发布至今，中国品牌的上榜数量总体呈上升趋势。今年，华为(31位)等10个中国科技品牌入围全球500强，淘宝(58位)、天猫(66位)、京东(102位)、美团(205位)、Alibaba.com (207位)等6个中国零售品牌上榜。

2022年，融合了数字科技和实体经济的中国零售行业保持了持续增长。作为零售行业中典型的新消费场景，借助网上平台连接本地实体门店、用即时物流满足消费者需求的“即时零售”已成为最具潜力的增长点之一。

据艾瑞咨询研究预测，到2024年，中国即时零售市场规模将达到近9000亿元。近年来，美团、京东等中国互联网平台为广大用户提供了线上下单、30分钟配送到家的即时零售服务，也有越来越多的实体商超、便利店等本地商户上线外卖平台，借助即时零售带动门店销量。通过外卖买菜、买药、下单日用品和数码用品等已成为普遍现象。