为巨无霸设计签名,麦当劳这招太懂粉丝了
张小虎
发布于 2024-01-10 17:00
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在中国,麦当劳在去年年底宣布再提价,其中,明星产品巨无霸汉堡十年涨价超50%。
另一边,麦当劳瑞典以“巨无霸”为广告主角,制作了一则新的短片,创新性的推出了一个特别的概念——为巨无霸设计签名。
自从麦当劳推出巨无霸汉堡以来,该产品很快就飞上枝头,成为品牌的当家产品,这对于外国来说,更是如此。
作为“明星产品”,那怎么能少的了签名。签名之于明星来说,就是最明显的标志之一。
基于这个洞察,瑞典NORD DDB广告公司为麦当劳巨无霸策划了这场一场活动,邀请巨无霸爱好者们帮忙共同创造它的首个签名。
从短片可知,最终有25.6万人参与了此次活动,在麦当劳应用程序中留下了他们的签名,这样做,还有一个好处,用户可凭此换取一个免费的巨无霸汉堡。
后续,这些用户的签名采用了一种名为“动态时间扭曲”的技术(简单来说就是技术合成)创造出了一个独一无二的签名。因为巨无霸无法亲自签字,真正的签名是由一个特别适配了3D打印手的工业机器人代替完成了。
广告截图
对此,麦当劳瑞典认为,“我们的巨无霸不需要过多介绍,我认为它跟麦当劳本身一样知名。很高兴这么多粉丝聚集在一起,为他们最喜爱的汉堡创作签名。成果非常棒,我认为瑞典乃至全世界的巨无霸行家都会很欣赏此次活动。”
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