喜茶“佛喜”茶营销翻车！因涉嫌违反宗教事务管理条例被约谈

喜茶“佛喜”茶拿铁营销翻车！

11月28日，喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名款茶拿铁及周边包装上线，一经上线便受到消费者的追捧，网上相关营销内容铺天盖地。

喜茶“佛喜”茶拿铁上架截图

然而，因其外包装的宗教元素，也遭到众多批评。《宗教事务管理条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》（国宗发〔2017〕88号）《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定，禁止以宗教名义进行商业宣传。

12月4日，深圳市民族宗教事务局工作人员反馈称，该局于12月1日约谈了喜茶公司，该公司于12月3日做了下架处理，同时就相关情况作出检查。

上述工作人员表示，经过民宗部门和市场监管等部门会商研究，他们（喜茶）其实打的是个“擦边球”，“现在只能约谈他们，约谈也是法律手段之一，而且他们公司也很配合，认错态度很好，周五晚上就给我们发了整改报告，12月3日已经全部下架了”。

目前，购买小程序上已经没有了这两款产品，但在“喜茶”官方微博上，还能找到产品的宣传微博。

天眼查App显示，“佛喜”曾被多方申请注册商标，申请人包括绍兴某保健饮品公司、北京某信息技术公司、自然人侯某某，国际分类包括餐饮住宿、啤酒饮料、珠宝钟表，目前，这些商标均已被驳回，处于无效状态。

图源：天眼查

喜茶联名，可以说是被人们津津乐道的营销方式之一，其中推出了不少联名爆品，被网友称为“奶茶联名界的天花板”。

就近段时间而言，喜茶重磅联名火爆全球的芭比以及“Noritake”，都取得了不错的反响。

然而，喜茶联名营销也曾有过失误。

此前，喜茶与杜蕾斯跨界合作在微博互动，互动文案为：“第一口最珍贵”，“今夜一滴都不许剩”。随后，@喜茶 在该条微博下评论：“你唇上始终有我的芝士”。

喜茶与杜蕾斯互动微博截图

该合作广告引发网友的不满，随后，杜蕾斯更改文案。20日，喜茶在其官方微博就19日与杜蕾斯官微的互动致歉，表示已删除相关微博。