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喜茶“佛喜”茶营销翻车!因涉嫌违反宗教事务管理条例被约谈

张小虎
2023-12-05 09:35
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喜茶“佛喜”茶拿铁营销翻车!

 

11月28日,喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名款茶拿铁及周边包装上线,一经上线便受到消费者的追捧,网上相关营销内容铺天盖地。


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喜茶“佛喜”茶拿铁上架截图


然而,因其外包装的宗教元素,也遭到众多批评。《宗教事务管理条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》(国宗发〔2017〕88号)《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定,禁止以宗教名义进行商业宣传。


12月4日,深圳市民族宗教事务局工作人员反馈称,该局于12月1日约谈了喜茶公司,该公司于12月3日做了下架处理,同时就相关情况作出检查。


上述工作人员表示,经过民宗部门和市场监管等部门会商研究,他们(喜茶)其实打的是个“擦边球”,“现在只能约谈他们,约谈也是法律手段之一,而且他们公司也很配合,认错态度很好,周五晚上就给我们发了整改报告,12月3日已经全部下架了”。


目前,购买小程序上已经没有了这两款产品,但在“喜茶”官方微博上,还能找到产品的宣传微博。


天眼查App显示,“佛喜”曾被多方申请注册商标,申请人包括绍兴某保健饮品公司、北京某信息技术公司、自然人侯某某,国际分类包括餐饮住宿、啤酒饮料、珠宝钟表,目前,这些商标均已被驳回,处于无效状态。


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图源:天眼查


喜茶联名,可以说是被人们津津乐道的营销方式之一,其中推出了不少联名爆品,被网友称为“奶茶联名界的天花板”

 

就近段时间而言,喜茶重磅联名火爆全球的芭比以及“Noritake”,都取得了不错的反响。

 

然而,喜茶联名营销也曾有过失误。

 

此前,喜茶与杜蕾斯跨界合作在微博互动,互动文案为:“第一口最珍贵”,“今夜一滴都不许剩”。随后,@喜茶 在该条微博下评论:“你唇上始终有我的芝士”。


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喜茶与杜蕾斯互动微博截图


该合作广告引发网友的不满,随后,杜蕾斯更改文案。20日,喜茶在其官方微博就19日与杜蕾斯官微的互动致歉,表示已删除相关微博。

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