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苹果圣诞巨型购物袋广告,太平庸了

4A圈
2023-12-20 18:00
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这是一个“打卡经济”时代。


越来越多的品牌在线下场景中除了给消费者提供超值体验,还在通过以“超现实”的尺寸将品牌元素进行视觉化放大,增加品牌和产品的话题度和打卡属性,成为稳稳“拿捏”年轻人的流量密码。


如9月,北面于上海张园盛大揭幕全球首家The North Face Summit Club House品牌体验空间,其中,「XXXL式」的大黄人羽绒服装置成为现场最大的亮点,吸引了众多网友前来拍照。


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图源:北面


以及前段时间,LV在香港举办2024初秋男装系列时装秀之后,在上海的外滩、张园以及成都的太古里,推出巨型Speedy手袋快闪装置,在社交媒体上刷屏。


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图源:微博热搜


种种迹象表明,巨物营销已经成为一种吸引消费者眼球经济的惯用操作。


近日,随着圣诞节的临近,苹果部广告公司也借此节日契机,发起了类似的宣传推广活动。


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图源:LOGO大师


“Wonder Awaits”活动,通过将世界各地的广告牌变成其苹果标志性的白色购物袋,来减少假日季节的喧嚣。而白色巨型苹果袋上,logo上有着节日的蝴蝶结。


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图源:LOGO大师


而这次的活动延伸到了苹果商店、在线和社交网站之外,在那里,白色环境围绕着五颜六色的产品,像是打开了礼物袋一样。


从设计上来看,可以说,这一系类的户外装置除了带有明显的苹果品牌视觉属性,没有过多的创意表现,相对来说,缺少了被大众口口相传的新意,在一众品牌将巨物营销玩出花的当下,苹果这波操作只能说有些平庸了。

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