苹果圣诞巨型购物袋广告，太平庸了

这是一个“打卡经济”时代。

越来越多的品牌在线下场景中除了给消费者提供超值体验，还在通过以“超现实”的尺寸将品牌元素进行视觉化放大，增加品牌和产品的话题度和打卡属性，成为稳稳“拿捏”年轻人的流量密码。

如9月，北面于上海张园盛大揭幕全球首家The North Face Summit Club House品牌体验空间，其中，「XXXL式」的大黄人羽绒服装置成为现场最大的亮点，吸引了众多网友前来拍照。

图源：北面

以及前段时间，LV在香港举办2024初秋男装系列时装秀之后，在上海的外滩、张园以及成都的太古里，推出巨型Speedy手袋快闪装置，在社交媒体上刷屏。

图源：微博热搜

种种迹象表明，巨物营销已经成为一种吸引消费者眼球经济的惯用操作。

近日，随着圣诞节的临近，苹果部广告公司也借此节日契机，发起了类似的宣传推广活动。

图源：LOGO大师

“Wonder Awaits”活动，通过将世界各地的广告牌变成其苹果标志性的白色购物袋，来减少假日季节的喧嚣。而白色巨型苹果袋上，logo上有着节日的蝴蝶结。

图源：LOGO大师

而这次的活动延伸到了苹果商店、在线和社交网站之外，在那里，白色环境围绕着五颜六色的产品，像是打开了礼物袋一样。

从设计上来看，可以说，这一系类的户外装置除了带有明显的苹果品牌视觉属性，没有过多的创意表现，相对来说，缺少了被大众口口相传的新意，在一众品牌将巨物营销玩出花的当下，苹果这波操作只能说有些平庸了。