有棵树女性内衣文案“翻车”，开嘲：平得像小孩

内衣，作为女性的贴身衣物，在近些年的品牌营销中，多被视为“自由”、“愉悦自我”的化身，体现了作为新时代女性的独立人格。

然而，近日有人发现一则打擦边球，嘲讽力十足的女性内衣文案：

平得像小孩 干瘪瘪的

在使用有棵树聚拢胸贴后

中间就能活生生贴出一条大沟壑

简直就是凭空造胸

乍一眼，好像没什么特别，毕竟这种文字，经常可能出现在女性日常看玩笑的文字中，然而当这些文字，变成品牌文案的时候，性质瞬间变得不一样了。

宣传胸贴的效果，明晃晃将女性胸部的形态比喻为大沟壑，不仅如此，还对比小孩，“平得像小孩”、“干瘪瘪的”。

这样口无遮拦的广告词让人想起了同是女性内衣品牌的「Ubras」。

此前，李诞因在社交平台为Ubras品牌女性内衣带货被吐槽，其中的露骨文案引发了极大的争议。

李诞代言Ubras品牌女性内衣文案

“我的职场救身衣，一个让女性轻松躺赢职场的装备。”除此之外，李诞以这句话发博并@Ubras品牌官方，还在微博中写道：“我说没有我带不了的货，你就说信不信吧。”后续，这件事被被中央政法委点名谴责了。

事实上，无论是惯用「男性凝视」的传统内衣广告，还是高举「悦己」的新消费内衣品牌，都常用女性身材来宣扬各自价值诉求。

同样是Ubras，在经历了李诞内衣文案事件后，其广告文案方向与水平都有了很大的提升。

最典型的例子是，今年的Ubras广告文案：

ubras成立至今

一直在创新

也一直被模仿

但

这是件好事

因为 

只要多一件不勒人的「无尺码」

就会少一个

老去洗手间解开背扣的她

多一件稳稳承托的「软支撑」

就会少一个

习惯于捂住胸口小步碎跑的她

多一件保暖又得体的「肌底衣」

就会少一个

在冬天时刻提醒自己要隐藏袖口的她

...

我们就专心做好一件事吧

一件力所能及的事

让身体先自由

好的文案，自然能赢得消费者的心。

但一边举着新世代女性内衣自由的旗帜，又一边强调女性本身的身材缺陷，确让人感到不妥。