爱慕的女性文案，好有力量

女性议题，一直都是整个社会和时代的命题，特别是随着女性力量的崛起，女性的价值观也正在不断被打破和重塑。在这个背景环境下，理解女性的新价值并进行深度的沟通就成为品牌们的重要议题。

最近，作为女性内衣品牌的爱慕，也携手@三联生活周刊推出了一支公益短片《一部分新的我》，站在女性视角，去呼吁更多女性重视乳腺健康、更好地关爱自己。

以乳腺癌患者术后真实心声

引共鸣

短片中以一位乳腺癌患者在术后经历迷茫的真实内心写照，通过过来人的视角去与无数乳腺癌患者站在一起，鼓励她们努力克服恐惧。

短片的文案也很有力量，在这条路上，有过迷茫，也有过放弃的想法，但当遇见指引的路牌，看到过来人站在一起的时候，突然觉得坚持也没那么的难，毕竟只有继续走下去，才能迎接新生。

这条路，只能走下去，我很清楚

除了往前走，没有别的出口

从起伏变成平坦 

我在那里摸到了心跳

谁带来的恐惧，把谁吓回去

恐惧，也有它的恐惧

能不能不走了

曾经我也这样想过

要不算了

这么难的一条路

为什么偏偏是我在走

迷雾里徒步

有路牌，才不会迷路

重要的东西，有时候会晚来一步

走起来，走下去

难走的路，终究会被甩在身后

从失衡到平衡，生活重回正轨

翻越过旧的自己

收获一部分新的我

而除了短片之外，爱慕还以身体疤痕为设计元素，打造了一组海报，去触动人们内心最柔软的地方。

一道道疤痕，不再是丑陋的印记，而是勇敢与坚强的象征。每一道疤痕都诉说着一个不屈的故事，记录着患者与病魔抗争的艰难历程，并且身体的伤疤终究会治愈，心理的创伤也同样如此，我们终究会获得新生。

从起伏到平坦

是不变的心跳

在回归之路上

时间有了厚度

前行的勇气

夜以继日地在心口生长

除了通过文案鼓舞更多乳腺癌患者，爱慕也用实际行动去支持和陪伴着他们，迄今为止，爱慕公益基金会已累计向多达 46568 位乳腺癌患者捐赠了免费义乳。在今年的粉红丝带月，爱慕采取公开招募以及个人私密申领的方式，为术后有需求的女性朋友提供免费测体服务，并进行义乳捐赠。

从营销层面看，爱慕作为内衣品牌，真的用心去关注女性的乳腺健康，并用实际行动去支持，也在无形之中给传递品牌价值，在更多女性心中建立起温暖的品牌形象。

爱慕的文案

一直都很懂女性

在这个流量为王的时代，品牌深耕其感情和内容，也能不断深化品牌的温暖形象，从而多方面满足用户的需求。

爱慕在情感深耕上，一直都很懂女性，且每次都能洞察到一些细节层面的东西，为女性发声。

之前就以“再小的需要也重要”这一主题打造了系列海报，去传递贴身衣物的重要性，比如肩带易滑落、摩擦、拘束等问题，因为看不见，所以也很少被提及，但这些却给女性生活带来了不少的困扰。

最小单位的焦躁

是换季身上传来一阵不能言说的刺挠

最小单位的摩擦

是让人坐立难安的磨硌感受

最小单位的拘束

是连睡觉都在被睡衣打扰

最小单位的失衡

是自在与承托真的难以兼容

最小单位的尴尬

是越遮掩越让人心虚的轮廓痕迹

最小单位的紧张

是偷偷调整内衣练成了肌肉记忆

除此之外，今年九月份的时候，品牌也在北京投放了一组透明广告牌，继续输出“再小的需要也重要”这一理念，而用透明广告牌的创意，其实也是映射生活中经常被忽略和无视的问题，虽然透明但却不容忽视。

不受重视的一连串感受

像被打翻的折页

左也不适

右也不适

需求一旦被随意晾晒

只会越晒越显眼

小问题一开始都是小透明

直到跨不过去才会被在意

不舒适的体验

不必续写成诗篇

别让身体的细微感受

成为无人在意的户外广告

直面每一次小麻烦

身体才不会次次找麻烦

可以说，作为一个女性内衣品牌，爱慕始终关注着女性对于内衣的不同需求，想给她们最温暖的守护，传递温暖的品牌理念也没有只停留在口号上，而是下沉到了产品甚至实际行动中，不断用温度陪伴着用户的生活。

而正是秉承着这样的信念，爱慕一直都在不断传递自己的品牌价值观，去迎合女性不断变化的情感需求和精神需求，而不仅仅停留在贴标签上。

说到最后：

正如菲利普科特勒总结的营销3.0时代所言，现在的时代是一个以价值观为导向的时代，以消费者为目标的传统定位已经很难创造出新的需求，现在的营销更需要关注到消费者的内心需求。

而在爱慕的品牌营销中，也让我们看到了一个真正陪伴女性的品牌，都是从女性内心出发，真心为女性发声，并肯定女性的价值和力量。从而与消费者建立起情感链接，也促使消费者产生对品牌的好感。