大客户正在舍弃蓝色光标，百度已停止与其公关层面合作

一些大客户正在舍弃蓝色光标。

自2022年开始，百度已经停止了与蓝色光标在公关层面的合作。在此之前，作为公关供应商，蓝色光标服务百度至少10年时间。来自客户的广告公关收入减少，叠加高额的资产减值计提，2022年，蓝色光标迎来上市12年以来的首次亏损。

在发布财报同时，公司同时宣布All in AI战略，但似乎有些困难，可能还需要补齐不少短板。

在2022年财报《致投资人的一封信》中，蓝色光标CEO潘飞提到，蓝色光标将会拥抱巨头，探索全新商业模式，比如其跨境出海业务与微软广告达成战略合作，与百度“文心一言”合作开发智能营销解决方案；同时还要加大AI投入，专注于行业模型及在应用层创新。

在蓝色光标内部，则开启全员“人+AI助理”的工作模式。4月12日，蓝色光标发布内部信，宣布全面停止创意设计、方案撰写、文案撰写、短期雇员四类相关外包支出，以防止能力空心化的势头以及为全面拥抱AIGC打下基础。

在盘古智库高级研究员江瀚看来，以数字营销见长的蓝色光标，如果想要转型成为一家营销科技公司，目前或仍不拥有足够的科研实力。

事实上，蓝色光标的研发投入多年来处于一个较低水平，且投入力度呈现下降趋势。

财报资料显示，2018年至2022年，蓝色光标研发投入分别为9366万元、7124万元、6820万元、6542万元、7243万元，占总营收比例为0.41%、0.25%、0.17%、0.16%、0.2%。

值得注意的是，3月中旬，蓝色光标曾指出，微软对公司营销方面的ISV（Independent Software Vendors）的申请尚在审批阶段，公司目前尚未正式接入GPT-4，审批时间与审批结果尚存在不确定性。与此同时，公司是百度文心一言首批生态合作伙伴之一，但公司目前尚未推出基于文心一言的具体营销产品。

也就是说，虽然蓝色光标公布了其与微软、百度这些大公司的合作，但是这些合作或存在不确定性。