腾讯2023年Q3广告收入创下历史新高，达到257.2亿元

11月15日，腾讯控股发布截至 9 月 30 日的 2023 年第三季度财报。

财报显示，腾讯第三季度营收 1546 亿元，同比增长 10%，净利润 361.82 亿元，同比下降 9%，环比增长 38%。

其中，广告收入创下历史新高，同比增长20%，达到257.2亿元。

据悉，腾讯利用大模型技术显著提高了广告系统的推荐效率，并为广告主提供了创意生成能力。

同时，微信生态为腾讯广告业务注入新活力，视频号总播放量同比增长超过 50%，原创内容播放量增长强劲，目前占视频号总播放量的绝大部分。财报首度披露，腾讯泛内循环广告收入（链接微信小程序、视频号、公众号和企业微信落地页的广告收入）同比增长30%，并贡献了超过一半的微信广告收入。

微信视频号和小程序广告为腾讯广告带来显著增量，同时，混元大模型应用于腾讯广告投放系统提升了推荐精准度和转化率，加之微信广告借势七夕、亚运会等热点，推出创新广告产品帮助品牌实现推广增效，均有利于广告收入的快速增长。

因此，市场曾预判第三季度腾讯广告收入将保持强劲增长，或再次优于行业增长。

此外，在腾讯三季报公布后，腾讯第一大股东Naspers涨幅扩大至3.5%。