网易2023Q4表现：砸钱营销拖累业绩

2月29日，网易公布2023年第四季度及全年财报。

财报显示，网易2023年业绩稳健，总营收1035亿元，Q4营收271亿元，同比增长7%。

其中，网易本次财报一个较大的数据变动是，2023年手游收入占在线游戏收入的比例，从2022年的67%，提升至2023年的75.2%，财报称手游收入占比的同比增加，主要是《蛋仔派对》《逆水寒》手游等产品收入占比的增加。

据了解，为应对2023年腾讯强势推出的派对游戏《元梦之星》，网易也付出了巨大代价与其对垒，导致网易去年第四季度营业费用大增，达到了100亿元，同比增长了13.6%，影响了利润表现。

在网易的砸钱营销下，《蛋仔派对》守住了擂台，在下载量、盈利能力和评分上，都暂时领先于《元梦之星》，并在春节期间流水爆量。

对此，在业绩会上，网易CEO丁磊表示，2023年营销费用的上升是由于竞争，2024年的营销费用不会再有大的百分比的增长。