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绝对伏特加官宣于适,致力于本土化营销

4A圈
2023-11-22 14:45

今年夏天的热门电影《封神第一部》火爆出圈 ,其中扮演姬发一角的新人演员于适也凭借出色的表演而受到欢迎。


在流量为王的时代,在恰到的时机官宣人气明星也成为品牌引流的惯用手段。也是在这样的形势下,瑞典伏特加品牌绝对伏特加(Absolut Vodka)官宣于适为品牌大使。


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图源:绝对伏特加


为了进一步捆绑于适的营销价值,绝对伏特加还发布了一部夜生活纪录片,记录于适与皮影戏传承人孙赞一起探索皮影戏文化背后的故事。



在纪录片中,于适探访了东影社皮影戏戏班,了解到皮影戏艺人们通常在白天从事其他工作,晚上则表演皮影戏。夜幕降临,皮影戏成为当地人最习以为常的娱乐方式。


纪录片中多次提到白天和夜晚的时间分配,旨在突出营销活动主题“绝对夜计划”。


有些人可能会认为,洋酒品牌与中国传统文化的合作是不协调的。然而,“夜”是绝对伏特加与皮影戏文化的契合点。


皮影戏是一种专属于夜晚的艺术形式,夜晚降临,皮影戏开始演出。饮酒文化同样如此,大多数人在夜晚进行饮酒等娱乐活动。


绝对伏特加与于适合作,希望通过“绝对夜计划”将皮影戏推广到更多年轻人的夜生活中,为那些想要改变夜生活的年轻人提供另一种选择。


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此次营销活动与中国传统文化的结合,是绝对伏特加在中国实施品牌本土化大战略的一部分。通过与本土艺术和网红合作,进行内容传播,这是该品牌营销的一大特点。


于适具备骑马、射箭、武术等技能,这些是中国传统文化中的典型技能。他在年轻群体中也具有一定的影响力,作为新晋品牌大使,他的个人气质和人设标签都非常契合品牌想要更好地融入中国市场的愿望。

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