保乐力加与Carat合并价值1.2亿美元EMEA媒体账户

近日，全球领先的葡萄酒与烈酒集团保乐力加 (Pernod Ricard) 与电通旗下凯络(Carat)合并了其在欧洲、中东和非洲地区的媒体账户。

图源：mediapost

这一合作标志着保乐力加在关键市场的媒体战略迎来新的篇章，旨在通过凯络的专业能力进一步优化其品牌传播效率与效果。

作为全球知名的媒介传播代理机构，凯络以其深刻的消费者洞察、先进的数据分析能力以及创新的媒体解决方案著称。此次被保乐力加选定为EMEA区域的媒体代理伙伴，凯络将负责制定并执行横跨多国市场的综合媒体策略，旨在提升保乐力加旗下众多知名品牌，如芝华士、马爹利、绝对伏特加等的市场影响力和消费者互动。

据代理研究公司COMvergence称，保乐力加公司每年在该地区测量媒体上花费约1.2亿美元。其中包括GroupM、Havas、Omnicom和MG等多家现任参与者。

电通代理公司iProspect将保留其在西班牙的现有业务，客户表示，Carat的加入将“增强”其在西班牙的业务。

保乐力加全球首席营销官Eric Benoist表示：“在评估了保乐力加欧洲实体的需求后，我们决定将凯络作为我们的媒体合作伙伴，并从2024年7月开始逐步在各个市场开展业务。凯络将专注于加强媒体策略和效率，以推动受众对我们知名品牌的参与。”