明星直播带货降温，刘涛、李湘、陈赫等明星停播

此次“双11”期间，贾乃亮的带货就遭到“割韭菜”的质疑。

11月10日，有网友称，贾乃亮直播间宣称2899元的羽绒服只卖449元，该网友发现，在购物平台上，该型号羽绒服卖价在220-270元之间。

11月12日晚，贾乃亮发视频回应直播争议：“今年‘双11’有争议，网友质疑羽绒服比线下卖得贵，但我对我的机制有着绝对的信心。”

贾乃亮直播羽绒卖贵争议

然而，近3年来的直播带货热中，不少明星艺人由于不善带货和品质问题，出现人设翻车、直播翻车。举例张雨绮在此前直播卖货时，一款羊毛被售价699元，张雨绮说了一句“699(元)我觉得都买不了个袜子”，这句话一出瞬间引发网友热议。

一方面，不少明星艺人带货销量和他们的咖位严重不符，另一方面，过多的直播带货也会进一步影响明星艺人的形象定位，种种原因也让一大批明星艺人选择退出直播间。

从去年开始，刘涛、秦海璐、景甜等曾经火热一时的明星主播，相继离队或彻底停播。

最典型的，在今年8月李湘就在微博发文声称“我已退休了”，而李湘曾是明星中的带货一姐。

李湘官宣提前退休

但仍有不少明星加入到直播带货行列，在在今年“双11”期间，小红书就邀请了演员章小蕙、董洁和伊能静直播，而章小蕙也成为小红书首位销售额破亿买手。