4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

明星直播带货降温,刘涛、李湘、陈赫等明星停播

张小虎
2023-11-17 11:35
28951

此次“双11”期间,贾乃亮的带货就遭到“割韭菜”的质疑。

 

11月10日,有网友称,贾乃亮直播间宣称2899元的羽绒服只卖449元,该网友发现,在购物平台上,该型号羽绒服卖价在220-270元之间。

 

11月12日晚,贾乃亮发视频回应直播争议:“今年‘双11’有争议,网友质疑羽绒服比线下卖得贵,但我对我的机制有着绝对的信心。”


0840227d-f4be-45a8-80b4-e4224c672ab9.png


贾乃亮直播羽绒卖贵争议

 

然而,近3年来的直播带货热中,不少明星艺人由于不善带货和品质问题,出现人设翻车、直播翻车。举例张雨绮在此前直播卖货时,一款羊毛被售价699元,张雨绮说了一句“699(元)我觉得都买不了个袜子”,这句话一出瞬间引发网友热议。

 

一方面,不少明星艺人带货销量和他们的咖位严重不符,另一方面,过多的直播带货也会进一步影响明星艺人的形象定位,种种原因也让一大批明星艺人选择退出直播间。

 

从去年开始,刘涛、秦海璐、景甜等曾经火热一时的明星主播,相继离队或彻底停播。

 

最典型的,在今年8月李湘就在微博发文声称“我已退休了”,而李湘曾是明星中的带货一姐。


1efc3ee9-d3d8-4bdf-9293-9187d777fc99.png


李湘官宣提前退休


但仍有不少明星加入到直播带货行列,在在今年“双11”期间,小红书就邀请了演员章小蕙、董洁和伊能静直播,而章小蕙也成为小红书首位销售额破亿买手。

明星停播明星直播带货明星直播带货降温明星直播带货争议
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
随着头部主播们体量的进一步攀升,高辨识度带来的个人IP热度持续高涨,主播的网红属性在下滑,品牌特色开始逐步显露,以李佳琦在3.8妇女节当天发起的“所有女生故事会”系列活动为伊始,主播开始进入品牌化探索。
刘畊宏健身直播爆红的原因洞察。
好声音的又一次负分公关。
郑爽张恒开年第一大瓜。
近日,一个荒诞的“倒奶”视频被曝光,引发众怒
细致化还原拍摄现场。
微妙的热搜,腻味的玩笑。