上海家化加大品牌营销投放，导致净利润同比减少

10月25日晚间，上海家化发布2023年第三季度财报。

上海家化2023年第三季度报告封面

根据上海家化最新披露的三季度业绩，上海家化营收14.62亿元，同比下降10.82%；净利润9313万元，同比下降40.12%。

上海家化在公告中称，第三季度公司国内业务收入同比减少。

值得注意的是，上海家化表示，因为加大品牌投放，净利润同比减少趋势更加明显。

销售费用的投入虽然在短期内会影响到公司的利润水平，但长远来看，加大销售费用特别是品牌费用的投入可以为品牌长效发展蓄力，也为后续电商大促做预埋，符合公司中长期可持续发展战略。

公司通过品牌创新营销和精细化运营策略进一步扩大受众圈层、触达更多的消费者，为后续品牌升级和产品预爆打下良好基础。

举例子来说，玉泽拿下抖音电商开新日大IP，全新升级的“修护面霜”独家首发，紧抓中华“文”潮热点，并结合明星代言人白宇的号召力，破圈传播、强势招新，活动期内品牌全网曝光突破2亿+，抖音5A人群增长6000W，实现全店1600万+ GMV，爆发系数达423%。

在发布财报的同时，上海家化也同步公告了组织机构的调整。

公司方面表示，通过成立美容护肤与母婴事业部、个护家清事业部和海外事业部，将以事业部为决策主体，并对业绩结果负责，有望进一步提升公司运营质量、激活组织效率、加速业务增长。