上海国际广告节开幕，广告业务收入创新高

今天上午，2024上海国际广告节开幕。本届广告节以“兴智·新质”为主题，由会、展、赛、节四个板块组成，聚焦“创意+技术”的数字化进程，共同探讨广告行业如何实现新质生产力的跃升。本届广告节吸引了来自英、美、法、泰、新加坡、澳大利亚等20多国的业界人士参加。

开幕式上，上海市市场监督管理局发布了2023年度上海广告业发展白皮书，并公布“2024年上海市数字广告业高质量发展创新案例”。全面展现了上海广告业发展水平、发展环境和综合效益，上海“国际数字广告之都”建设取得新进展。

市场规模创历史新高，广告行业蓬勃发展。根据市场监管部门登记数据显示，截至2023年，上海广告规模以上企事业单位广告业务收入2945.9亿元，创历史新高，同比增长23.7%，占到全国的23.2%。全国约1/4龙头广告企业来自上海。广告收入在1亿元以上的龙头企业共246家，合计贡献了全市91.6%的广告业务收入。广告收入100亿元以上企业4户。

数字广告拉动明显，科技创新层出不穷。2023年，互联网广告发布收入共计1213.3亿元，较上年度增长26.9%，占广告发布收入的比例达85.3%，其中移动互联网渠道占60.4%。人工智能、虚拟仿真、区块链、大数据等新一代信息技术在广告领域广泛应用，AI智能生成、虚拟影片制作、AI音视频技术等科技创新案例不断涌现。

广告创意人才集聚，核心竞争力优势巩固。全球知名六大广告集团如达邦、宏盟、阳狮、埃培智、电通中国、汉威士等中国总部皆位于上海。上海广告从业人员具有显著的高学历、年轻化特征，2023年广告创意设计人员同比增加4.3%。“上海国际广告奖”赛事在行业内的影响力持续提升，上海广告企业在戛纳、纽约、伦敦等国际赛事中屡获殊荣。

重点区域不断发力，产业集聚效应凸显。普陀、浦东、徐汇、嘉定、杨浦、黄浦、静安区先后出台区级专项广告业发展支持政策。全市现有1个国家广告园区、2个市级广告园区、12个区级广告园区，初步形成“1+X”广告产业园区发展格局。

国际交流频繁活跃，国际化服务能力提升。截至2023年底，上海拥有外商投资广告企业1.1万余户，同比增长20.6％。2023年收入排名前十广告企业中，外商投资企业占据4席。上海成功举办上海国际广告节、上海国际广印展、上海国际大学生广告节、“世界设计之都大会”广告创意设计论坛等活动。分众传媒、飞书深诺等一批本土广告企业出海开展业务。

公益广告立法加速，公益广告事业迈入新阶段。2023年12月29日，上海市政府办公厅正式印发《上海市公益广告促进和管理办法》，本市公益广告发展迈入新阶段。备案显示，本市户外公益广告覆盖平面类广告设施2341个次，总发布面积14374平方米；户外公益广告覆盖视听类广告设施1121个次，总发布时长298700小时。