蓝色光标营收突破500亿！加速迈向AI Native时代

4月21日晚间，蓝色光标发布2023年年度报告，实现营业收入526.16亿元，同比增长43.44%，经营活动产生的现金流净额6.33亿元，成为国内首家营收突破500亿的营销企业。

图源：蓝标传媒

同日，蓝色光标发布了2024年一季度业绩报告。延续2023年的强劲增长势头，2024年一季度营业收入157.82亿元，同比增长61.47%。“2024年我们的收入有望继续大幅增长，向百亿美金迈进。”蓝色光标CEO潘飞在致投资人的一封信中表示，“AI毫无疑问将重构营销行业的未来，也将重构全新的蓝色光标，我们内部战略非常明确：奔向千亿规模，成为生成式AI的领导者，规模加想象空间兼具。”

报告期内，蓝色光标主营业务持续增长，其中全案推广服务及出海广告投放增长迅猛。全案推广营收112.82亿元，同比增长73.05%。出海广告投放收入和毛利率都呈现出高速增长态势，营收373.63亿元，同比增长41.69%，在总营收中占比超七成，同时毛利率的增长率也达到10%。2023年，代理Meta和Google的广告收入增长率保持在两位数。随着闭环电商的突破，代理TikTok For Business的广告收入增长率近50%。公司与微软广告和Pinterest于2023年开启官方代理合作后，业绩发展迅猛，呈现出倍数级增长。

在经济全球化和“一带一路”建设带来的新机遇下，越来越多的中国企业走向全球市场，并将其作为全新的战略增长点。早在2015年，蓝色光标就精准布局出海业务，如今已经享受到市场红利，不仅推动了公司的高速发展，还形成了显著的规模化效应。目前，蓝色光标在各大媒体平台出海市场占有率实现真正意义上的数一数二，且已经帮助超7万家中国企业走向全球市场，不少客户亦从当时的小公司成长为独角兽企业。随着中国高质量发展持续为世界经济复苏注入动力，蓝色光标也在开辟出海业务第二增长曲线，已经落地“联盟营销”、“跨境DTC品牌自营孵化”、基于海外中小媒体打造的数据与技术平台业务，期待实现规模化增长和规模化盈利，为出海业务的持续增长打下坚实基础。