麦当劳&高德打车梦幻联动，网友：你说，公主请上车

大家好，最近“公主请上车”这个梗不是很火嘛，然后高德的网感也是够足的，直接和麦当劳来了一次跨界合作。

司机师开着薯条车满世界跑 ，来接送戴麦当劳小红帽的乘客 ，这地图看着就可爱到冒泡。

图片来源：高德打车官方微博

这可不就是 ：麦当当公主，请上薯条车。

图片来源：小红书用户

文杰看了下，这是高德打车和麦当劳联合推出的打车送麦当劳小食活动， 活动近期在北京、杭州、武汉、长沙开展，大约持续一个月。

双方还联合推出了一首《快乐主打歌》，借谐音梗「哦麦高德」，传递“主打一个快乐”的主题。

针对非酋体质，活动还有彩蛋。在门店出示高德打车订单，唱《快乐主打歌》，任意消费得0元麦麦脆汁鸡。和蜜雪冰城唱歌免单有得一拼。

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只是这种显眼包举动，一看就不适合i人。

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高德打车和麦当劳的这次活动，可以说把花活玩到了点子上。

首先，社畜下班的时间段是餐饮行业普遍的客流量高峰，高德和麦当劳的这次联动呢，就把「下班打车」和「吃麦当劳」建立了场景绑定。

有种说法叫，广告的作用，不在于让你看了之后立刻产生消费行动，而在于你需要消费相关产品或服务时能够唤起记忆。

这首《快乐主打歌》起到的就是这样的作用，通过音乐的重复洗脑，将高德和麦当劳这两个品牌植入用户心智。

其次，可爱营销可以说是拿捏年轻消费者的必杀技。人对可爱的东西有天然的亲近感，特别是对于“不想长大”的成年人来说，一看到这么可爱的薯条车，就像羽毛拨弄到了心尖最痒的地方，上头也是难免。

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麦当劳深谙消费者心理，无论是十年如一如的开心乐园套餐和附赠玩具，还是温暖的麦叔叔，每一次出现，总能精准狙击成年人的童心。

再次，打车送麦当劳，本质上是一种促销活动。快消品牌市场竞争激烈，产品更新迭代的速度很快，通过经常性地开展一些促销活动，让利于消费者，也是一种新客引流、老客维系的方式。

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接着，给足了消费者仪式感。像“薯条车”这种限定皮肤，从界面可视化效果上，进一步强化了消费者参与活动的体验。

并且，限定皮肤也可以认为是某种形式上的“社交货币”。消费者看到新奇的界面，就会产生分享的欲望，在用户生产内容的基础上，带动活动热度提高。

像饿了么就推出过一系列的限定皮肤，比如端午节的粽子车，情人节的花环车，还有下暴雨时的皮划艇。

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很多手机的桌面小组件也是一样，经过网友的积极讨论，话题度直线拉满。

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最后，消费者在付诸消费行动时，产品和服务是主要的，但同时也期待能够得到精神层面的满足。高德和麦当劳打造“麦麦车”，让消费者有了一种“童心”被呵护的感觉，可以说是基于用户情绪价值的体验升级。

在七夕节的时候，可口可乐和滴滴打车也推出过类似的活动。聚焦用户的夏季出行体验，可口可乐联合滴滴打车推出了一个升舱计划，幸运打到豪车的乘客就可以get一边喝冰镇可乐，一边听定制歌单的体验。

从高频的消费场景入手，优化消费者体验，提升产品和服务的附加值，这些品牌简直不要太会了。

回到高德和麦当劳的这次活动，可以说是快消和出行领域两个头部品牌的强强联合。而活动带来的流量，也进一步带动了消费者前往高德和麦当劳消费。称得上是，花小钱，办大事。

看似很杂的花式营销活动，其实都是锚定年轻消费群体心智的体验升级，既能帮助品牌扩大讨论声量，也能为品牌塑造服务上乘的形象。

简而言之就是，不要放过任何一个走进消费者内心的机会。