4A广告网-广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

麦当劳&高德打车梦幻联动,网友:你说,公主请上车

张小虎
2023-10-25 18:58
40061

大家好,最近“公主请上车”这个梗不是很火嘛,然后高德的网感也是够足的,直接和麦当劳来了一次跨界合作。


4599c52f-8b4e-4571-b0cd-73cb4da80c30.jpeg


司机师开着薯条车满世界跑 ,来接送戴麦当劳小红帽的乘客 ,这地图看着就可爱到冒泡。


16a7f05a-26e2-469d-82ad-7348c3d5769a.jpeg

图片来源:高德打车官方微博


这可不就是 :麦当当公主,请上薯条车。


0a6e9874-1a3d-4f7a-85dd-e733d84015d9.jpeg

图片来源:小红书用户


文杰看了下,这是高德打车和麦当劳联合推出的打车送麦当劳小食活动, 活动近期在北京、杭州、武汉、长沙开展,大约持续一个月。


213ace82-cea5-4318-b103-94fe968d3f33.jpeg


双方还联合推出了一首《快乐主打歌》,借谐音梗「哦麦高德」,传递“主打一个快乐”的主题。


8545f883-7ac7-46ac-812b-fcd7e064d900.png


针对非酋体质,活动还有彩蛋。在门店出示高德打车订单,唱《快乐主打歌》,任意消费得0元麦麦脆汁鸡。和蜜雪冰城唱歌免单有得一拼。


327311b4-4455-4c01-b17c-8698f8150418.jpeg

图片来源:小红书用户


只是这种显眼包举动,一看就不适合i人。


e7a3299f-339d-437a-8627-86325c1868cc.jpeg

图片来源:小红书用户


高德打车和麦当劳的这次活动,可以说把花活玩到了点子上。


首先,社畜下班的时间段是餐饮行业普遍的客流量高峰,高德和麦当劳的这次联动呢,就把「下班打车」和「吃麦当劳」建立了场景绑定


有种说法叫,广告的作用,不在于让你看了之后立刻产生消费行动,而在于你需要消费相关产品或服务时能够唤起记忆。


这首《快乐主打歌》起到的就是这样的作用,通过音乐的重复洗脑,将高德和麦当劳这两个品牌植入用户心智。


其次,可爱营销可以说是拿捏年轻消费者的必杀技。人对可爱的东西有天然的亲近感,特别是对于“不想长大”的成年人来说,一看到这么可爱的薯条车,就像羽毛拨弄到了心尖最痒的地方,上头也是难免。


00606aad-364f-4c80-b009-11b9e71095b4.jpeg

图片来源:小红书用户


麦当劳深谙消费者心理,无论是十年如一如的开心乐园套餐和附赠玩具,还是温暖的麦叔叔,每一次出现,总能精准狙击成年人的童心。


再次,打车送麦当劳,本质上是一种促销活动。快消品牌市场竞争激烈,产品更新迭代的速度很快,通过经常性地开展一些促销活动,让利于消费者,也是一种新客引流、老客维系的方式。

d32aa2a4-3025-4c84-8f0d-b7252e71520c.jpeg

图片来源:小红书用户


接着,给足了消费者仪式感。像“薯条车”这种限定皮肤,从界面可视化效果上,进一步强化了消费者参与活动的体验。


并且,限定皮肤也可以认为是某种形式上的“社交货币”。消费者看到新奇的界面,就会产生分享的欲望,在用户生产内容的基础上,带动活动热度提高。


像饿了么就推出过一系列的限定皮肤,比如端午节的粽子车,情人节的花环车,还有下暴雨时的皮划艇。


7a369111-83c7-4c71-9935-d3b6624eec87.jpeg

图片来源:小红书用户


很多手机的桌面小组件也是一样,经过网友的积极讨论,话题度直线拉满。


38f4757b-eff2-4829-b0c8-c8349f469b65.jpeg

图片来源:小红书用户


最后,消费者在付诸消费行动时,产品和服务是主要的,但同时也期待能够得到精神层面的满足。高德和麦当劳打造“麦麦车”,让消费者有了一种“童心”被呵护的感觉,可以说是基于用户情绪价值的体验升级。


在七夕节的时候,可口可乐和滴滴打车也推出过类似的活动。聚焦用户的夏季出行体验,可口可乐联合滴滴打车推出了一个升舱计划,幸运打到豪车的乘客就可以get一边喝冰镇可乐,一边听定制歌单的体验。


525e4ebe-f9ee-46cf-848b-835b7f0f590a.png


从高频的消费场景入手,优化消费者体验,提升产品和服务的附加值,这些品牌简直不要太会了。


回到高德和麦当劳的这次活动,可以说是快消和出行领域两个头部品牌的强强联合。而活动带来的流量,也进一步带动了消费者前往高德和麦当劳消费。称得上是,花小钱,办大事。


看似很杂的花式营销活动,其实都是锚定年轻消费群体心智的体验升级,既能帮助品牌扩大讨论声量,也能为品牌塑造服务上乘的形象。


简而言之就是,不要放过任何一个走进消费者内心的机会。

1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
苹果发布会后,各品牌纷纷借势营销,提高企业或者品牌的知名度,树立良好的品牌形象。
高考作为全名关注的热点事件,包括麦当劳、考拉海购、Oppo等一众大品牌都借势展开了一波营销,一起来看看吧!
品牌高考借势营销盘点。
10月24日,官宣联动麦当劳,软萌上线《快乐主打歌》,借谐音梗“哦麦”,用可爱童声和动漫动物形象传递出快乐情绪。
地图最近推出的《十一行诗》诗歌海报,通过各个角度的表达,鼓励人们十一去旅行,多出去走走。引人注目。
经典永不过时,情怀永不落幕。
高考结束,各品牌高考借势海报一览!
年轻化营销一直是品牌营销圈的主流命题,对此,麦当劳给出的答案是,把握年轻圈层的潮流文化,并将品牌、产品融入其中,以出其不意的方式抢占年轻消费群体的心智。
奥迪联合国漫《灵笼》,推出惊险刺激剧情TVC,提升品牌好感度,实现年轻化营销。