贵州茅台董秘回应跨界合作，是挖掘美酒价值的积极尝试

去年的茅台冰淇淋，到今年与瑞幸联名推出的酱香拿铁、再到与德芙两名的酒心巧克力，茅台频繁跨界在大众心中留下了巨大的关注和讨论。

茅台x瑞幸

茅台德芙

相较于每次跨界后引发的火爆消费现象，业内人士对茅台频繁跨界背后的目的也有了各种不同的猜测。

有人认为是为了打入年轻消费圈层，助力品牌年轻化；也有人认为是为了拓展品牌的可能性，丰富产品矩阵......

众所纷纭，各有各的道理。但真正的目的，也只有当事人最清楚。说一千道一万，还不如看茅台是怎么说的。

在10月18日的沪市公司高质量发展集体路演会场上，贵州茅台副总经理、财务总监、董事会秘书蒋焰在现场回应了多个投资者关注的热点问题。

其中，针对茅台频繁的跨界行为，蒋焰也做出了回应。

蒋焰

蒋焰表示，推出酱香拿铁、酒心巧克力是“美酒”的衍生产品、周边产品，也是茅台挖掘美酒价值、创新表现形式、丰富产品供给，增强茅台核心竞争力的积极尝试。在跨界中“完成了‘喝、吃、品、饮、带’的产品矩阵生态布局，即喝茅台酒、吃茅台宴、品茅台冰淇淋、饮酱香拿铁、带酒心巧克力”。

蒋焰还表示，站在新的时代风口，面对新的消费趋势，作为一个中国传统品牌企业，茅台要永远年轻，增强企业生命力，就必然要拥抱年轻一代，就必然要坚持国际化，推动中国品牌和中华文化更好走向世界。从“出圈”的茅台冰淇淋，到“刷圈”的酱香拿铁，再到“官宣”的酒心巧克力，就是茅台“穿新鞋、走新路、行美径”的勇敢尝试。

但蒋焰也表示，“酒始终是茅台‘主业中的主业、拳头中的拳头’。无论时代如何变化、消费如何升级、产业如何拓展，茅台始终不会忘记发轫于酒、兴起于酒，也必然专注于酒、聚焦于酒的核心发展逻辑。”