茅台联名“杀疯”了，趁热官宣与德芙合作

近日，贵州茅台与瑞幸联名合作推出的“酱香拿铁”火爆出圈，光是首日销量就突破了542万杯，销售额突破1亿元。

在热度极速高涨下，有消息称茅台巧克力即将上线，随后“茅台巧克力即将上线”话题冲上微博热搜榜第一，引发众多网友关注。

对此，茅台回应称，以官方消息为准，敬请期待。

果不其然，茅台趁热打铁，官宣将推出联名产品酒心巧克力。

今日，贵州茅台正式官宣与德芙联名：不藏了，酒心巧克力，9月16日见。

消息一出，“茅台 我和德芙官宣了”话题登上微博热搜榜单，引起网友热议。

不少网友打趣道“谁跟茅台联姻谁就是富人”。

但也有网友表示，频繁联名的行为，反而让茅台显得有些掉价。

业内分析认为，当前的白酒品牌，面对的并不是通过口味有效建立品牌“护城河”的情况，而是通过跨界联名“出圈”，获得进入年轻消费者消费兴趣范围的“门票”，从而转换品牌形象，提升品牌的感知度、好感度，实现“入圈”，成为年轻消费者的消费新选择。

近年来，贵州茅台为提高品牌亲和力，吸引年轻一代消费者，努力放低品牌姿态，做冰淇淋、搞联名、玩跨界，的确让年轻人倍感亲切，但过度联名的行为，反而让消费者产生“割韭菜”的感觉。

因此，网友们对于茅台与德芙的联名营销各持己见，酒心巧克力能否再成爆款成为了未知数。