全联创意文案，太懂拿捏打工人了

每周有7天不想出门，不想见人，不想被迫社交；在网上口若悬河，一见真人秒变结巴；不再用纸币，不再亲自去市场购物，一切生活需求快递员送上门……不知道说的是不是你，反正是我没跑了。

可以毫不夸张地说，当下年轻人的生活，“宅”字当道。越来越多的年轻人宁愿忍受孤独，也不愿意建立亲密关系，这种“无接触的生活”，可能是“社恐”也可能是“懒癌”，亦或是对家以外的世界的恐惧。

德国著名记者伊丽莎白·冯·塔登在她的新书《自我决定的孤独：难以建立亲密感的社会》中，用当代生活的一个个细节，向我们展示了——也许那些看似自我决定的独处，或许也隐藏着身不由己的无奈。

最近，全联用“门上的猫眼镜头”这个创意为出发点，打造了“家门外的恐怖世界”系列文案，引发大众的强烈共鸣：

透过全联这一系列的铺垫，“家门外的恐怖世界”几乎让每个打工人都能感同身受。

也正是基于对打工人这一心理现状的精准洞察，在后半部分，全联呼吁打工人群体先别急着出门，为自己的生活创造一个空档。

反正家门外的世界都如此恐怖了，还不如晚一点出门，晚一点面对，甚至在出门前，美美地享受一顿营养的早餐，重拾面对外面世界的勇气。

看到最后，相信大家已经明白了，全联这系列广告最后的目的，其实就是为了宣传早餐代餐的美食。

看过全联类似广告的朋友，应该都知道，全联其实都有一套自己的逻辑。就以此次的系列文案来说，先是用存在在打工人当中普遍的现状，激起共情，紧接着在情绪渲染到高潮的时候，突然一个中断，插入品牌广告。

尤其那句“晚一点出门，晚一点面对”，太会抓痛点了。不得不说，在拿捏打工人这方面，全联真的太会了。