与W+广告公司联名？！周大生「野生大周」策划好“野”

近日，W + 周大生撒了一次与众不同的野。

周大生源自“天地之大德曰生”之语，周大生珠宝作为国民级珠宝品牌，始终根植在华夏的土壤之上，并秉承“生”之概念，为天地哺育万物爱护生命，珠宝便画作了周大生“表达爱与美的使者”。

在W野狗头子听闻周大生“为爱而生”的品牌理念后，他便产生了强烈的共鸣，因为W野岛的创造也同样怀揣着向往“美善”的本能心。

很快，苦于志同道合者已久的周大生也被W的品牌理念所打动，W + 周大生一拍即合，强强联手，于是，“野生大周”诞生了。

图片均来自W和创造者们公众号

作为此次创意的策划方，“野生大周”的创意简直是灵光一闪的存在。

在发想过程中，W野狗在“周大生野”四个字的倒置中获得了灵感——“野生大周”传递出“野”与“生”二字的联名信息。

 即“野”字代表着W的核心IP，而“生”亦是周大生高度凝练后的品牌理念；“野生”代表着W + 周大生的跨界联名希望通过出乎意料的“野路”助力品牌的年轻化。

倒置后的品牌名形成了“野生”与“大周”两个词组，“大周”，带着亲切与诙谐之感，作为“周大生”的昵称，以其强记忆点与简短的词性，更易于在年轻群体中广泛传播。

在这个核心创意的指引下，“野狗登陆火星”的logo也被巧妙地化作了一枚钱币的图像，使用野狗来作为共同的视觉形象IP，符合“狗”在中国人心目中代表“旺财”的印象。

野狗“旺财”便初步诞生了。

在过程中，W野狗团队依然在策略上遵循年轻化战略，并洞察到当代年轻人身处内卷的浪潮中，还有着求神祈福的爱好，在向外孜孜求索的同时，也向内追求内心的信仰。