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与W+广告公司联名?!周大生「野生大周」策划好“野”

张小虎
2023-10-25 06:28
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近日,W + 周大生撒了一次与众不同的野。

 

周大生源自“天地之大德曰生”之语,周大生珠宝作为国民级珠宝品牌,始终根植在华夏的土壤之上,并秉承“生”之概念,为天地哺育万物爱护生命,珠宝便画作了周大生“表达爱与美的使者”。

 

在W野狗头子听闻周大生“为爱而生”的品牌理念后,他便产生了强烈的共鸣,因为W野岛的创造也同样怀揣着向往“美善”的本能心。

 

很快,苦于志同道合者已久的周大生也被W的品牌理念所打动,W + 周大生一拍即合,强强联手,于是,“野生大周”诞生了。


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图片均来自W和创造者们公众号

 

作为此次创意的策划方,“野生大周”的创意简直是灵光一闪的存在。

 

在发想过程中,W野狗在“周大生野”四个字的倒置中获得了灵感——“野生大周”传递出“野”“生”二字的联名信息。


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 即“野”字代表着W的核心IP,而“生”亦是周大生高度凝练后的品牌理念;“野生”代表着W + 周大生的跨界联名希望通过出乎意料的“野路”助力品牌的年轻化。

 

倒置后的品牌名形成了“野生”与“大周”两个词组,“大周”,带着亲切与诙谐之感,作为“周大生”的昵称,以其强记忆点与简短的词性,更易于在年轻群体中广泛传播。

 

在这个核心创意的指引下,“野狗登陆火星”的logo也被巧妙地化作了一枚钱币的图像,使用野狗来作为共同的视觉形象IP,符合“狗”在中国人心目中代表“旺财”的印象。


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野狗“旺财”便初步诞生了。

 

在过程中,W野狗团队依然在策略上遵循年轻化战略,并洞察到当代年轻人身处内卷的浪潮中,还有着求神祈福的爱好,在向外孜孜求索的同时,也向内追求内心的信仰。

周大生周大生联合W +周大生联合广告公司野生大周周大生野生大周
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