绿了12年的益禾堂，变红了

毋庸置疑，激烈的竞争局面让奶茶界越来越卷了，不仅要拼产品创新、还要拼营销，表现最明显的就是，奶茶品牌的包装设计也越来越有自己的格调了。

近日，小编在网上冲浪时发现刚刚过去的国庆小长假期间，小红书上有很多有关益禾堂新包装的分享，从网友分享的笔记来看，益禾堂这款包装有着红底色的杯子、墨色或金色的书法字体，黑红搭配，相得益彰，尽显中国传统文化之美。

十二年来，一直以“绿”为主题色的益禾堂突然变红了，整个就颠覆了大众记忆中对益禾堂的认知。

益禾堂官方号也发文表示“在座的各位都是红人！”并配上特装店的门店实拍，背景布置成红色，座位区也布置呈现暖色调，以此揭开“中国红·轻乳茶”新品上线的序幕。

不难发现，益禾堂这次变脸其实是为此次的轻乳茶新品造势的。

据官方公布的信息，之所以用“中国红·轻乳茶”为产品命名，是因为选用的茶叶具有中国非物质文化遗产底色。与高品质茶底搭配的乳品，则沿用了轻乳茶系列采自头部乳企供应商的优质好奶，0植脂末、0茶粉、0反式脂肪酸，好喝轻负担。

益禾堂抓住国庆的热点，同时也结合行业流行趋势，以及品牌自身调性，从产品构成、视觉形象、周边设计再到特装店的打造，都以“中国红”为核心，既是色彩上的明艳亮丽，也是对国风文化的认同。

从整个新品上线的时机以及巧思来看，不得不说，益禾堂是懂新品营销的。