雀巢接连押宝体育明星，官宣孙颖莎为代言人

继雀巢咖啡官宣签约乒乓球奥运冠军樊振东成为全新品牌代言人之后，雀巢又双叒签了孙颖莎为糖巧饼干类代言人！

图源：KitKat官博

糖巧饼干作为入口的食品品类，消费者对品牌的信任度要求远高于其他品类，而代言人的形象直接影响品牌信誉。相较于内娱明星频繁爆出的塌房风险，孙颖莎等运动员的商业价值与赛场表现深度绑定，其形象具有天然稳定性。

另一方面，当下不少国乒选手已从体育运动员升级为国民级偶像，尤其是樊振东、孙颖莎、王楚钦等年轻且实力强劲的顶尖选手，不仅在赛事中屡获佳绩，更凭借充满个人魅力的形象圈粉无数，商业价值呈指数级增长，其代言号召力比之内娱顶级流量也不输。

整体来看，雀巢押宝体育明星的策略，可以说是一个精准、安全、高价值的战略选择。