跨界瑞克和莫蒂开启甜品宇宙，联名狂魔好利来又上新了

联名只有零次以及无数次，用这句话来总结“联名狂魔”好利来近几年的品牌营销动作毫不为过。

回顾它的联名之路，从阿华田、RIO、奥特曼到国王排名和哈利波特，这个老牌的蛋糕品牌一路追随年轻人的喜好动向。

而就在近日，好利来官宣与美国动画科幻情景喜剧《瑞克和莫蒂》合作，正式开启多维甜品宇宙。

结合剧情，二者推出两款产品：腌黄瓜瑞克，这是好利来首款黄瓜味甜品；抹茶传送门，整体为冰山熔岩夹心的抹茶慕斯，同时还有联名款半熟芝士糕点，在包装上复刻了《瑞克和莫蒂》的科幻怪诞画风。

不得不说，好利来这次的联名设计还是非常大胆的。无论是在配色上，还是蛋糕造型设计上，都是非常亮眼的存在。抛开口味不说，至少在“抢眼”这块是赢麻了。

此外，好利来还在成都 COSMO 打造了快闪店，邀请用户前来穿越次元门。

放眼望去，好利来的营销动作，最常见的并最令人印象深刻的就是IP联名。通过与食品饮料品牌、化妆品品牌、动画IP等多方联动，如与《哈利波特》、《奥特曼》、《国王排名》等各大知名 IP 联名，打入不同文化圈，实现品牌年轻化。

作为一个31岁的“老”品牌，好利来仍然在品牌升级的道路上下求索。作为国货食品的好利来，在年轻化的这条路上一路稳扎稳打，利用IP营销、跨界营销不断推出新品，来获取更多年轻的消费者的认同和好感，同时加深与初代消费者的情感联结，帮助品牌焕发了年轻态的生机和活力。