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跨界瑞克和莫蒂开启甜品宇宙,联名狂魔好利来又上新了

4A圈
2023-09-26 14:40
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联名只有零次以及无数次,用这句话来总结“联名狂魔”好利来近几年的品牌营销动作毫不为过。


回顾它的联名之路,从阿华田、RIO、奥特曼到国王排名和哈利波特,这个老牌的蛋糕品牌一路追随年轻人的喜好动向。


而就在近日,好利来官宣与美国动画科幻情景喜剧《瑞克和莫蒂》合作,正式开启多维甜品宇宙。


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结合剧情,二者推出两款产品:腌黄瓜瑞克,这是好利来首款黄瓜味甜品;抹茶传送门,整体为冰山熔岩夹心的抹茶慕斯,同时还有联名款半熟芝士糕点,在包装上复刻了《瑞克和莫蒂》的科幻怪诞画风。


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不得不说,好利来这次的联名设计还是非常大胆的。无论是在配色上,还是蛋糕造型设计上,都是非常亮眼的存在。抛开口味不说,至少在“抢眼”这块是赢麻了。


此外,好利来还在成都 COSMO 打造了快闪店,邀请用户前来穿越次元门。


放眼望去,好利来的营销动作,最常见的并最令人印象深刻的就是IP联名。通过与食品饮料品牌、化妆品品牌、动画IP等多方联动,如与《哈利波特》、《奥特曼》、《国王排名》等各大知名 IP 联名,打入不同文化圈,实现品牌年轻化。


作为一个31岁的“老”品牌,好利来仍然在品牌升级的道路上下求索。作为国货食品的好利来,在年轻化的这条路上一路稳扎稳打,利用IP营销、跨界营销不断推出新品,来获取更多年轻的消费者的认同和好感,同时加深与初代消费者的情感联结,帮助品牌焕发了年轻态的生机和活力。

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