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好利来2023圣诞节包装设计,走“非主流”的芝士黄路线

张小虎
2023-12-15 16:00
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一直以来,无论是国外还是国内,通常会使用红色、绿色、黑色作为节日主色调。

 

以节日、跨界营销闻名的好利来也为2023圣诞节准备了特别的环节,这次,他们走“非主流”路线,准备了一场黄色的圣诞惊喜。


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图片均来自好利来


2023圣诞节,好利来上线了「黄油圣诞」系列,分别有黄油芝士啤酒风味的半熟芝士、黄油啤酒风味的开醺杯以及奶油墩墩mini蛋糕三款新品。


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打一“杯”黄金焦香的面包

蛋白霜膨起,又甜又猛

大量使用黄油,却毫无甜腻的俗套

对瓶吹or抿口吃,还得想一想


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降雪了,淋漓的“雪”

给芋泥、抹茶、芝士盖上小被

用料隆重,入口灿烂冰凉

和着节日彩糖大口嚼,铃儿响叮当


据悉,此次圣诞系列由设计师Dong _11为好利来打造的2023年圣诞节“BUTTER CHRISTMAS”黄油系列产品,为了使整套视觉统一,且满足不同类别的产品,决定以产品的核心--黄油和啤酒为切入点,整体视觉从固体黄油和液体啤酒泡沫的形态特点出发,相互结合而来。


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半熟芝士产品包装设计


液体开醺杯系列,其流体图形和曲线主题字模拟了啤酒泡沫的状态,同时呼应产品的造型,增加产品的真实感。


此外杯套采取同样具有刻度尺的黄油包装造型进行再创作,为产品增添更多趣味、新鲜感


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液体开醺杯系列包装设计


统一的芝士黄设计,既在一众圣诞系列产品设计中脱颖而出,又能完全嵌入品牌当家产品,一举两得。


此前,星巴克、可口可乐等设计在线的大牌也上新2023年度圣诞包装。


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星巴克2023圣诞包装


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可口可乐2023圣诞包装


星巴克围绕着“Share the joy”这一主题设计2023节日杯,更加强调节日朋友、家人团聚的设计主题。

 

热饮杯除了传统的红绿颜色之外,增加了格子、弧线、彩带、万花筒元素。

 

而可口可乐的圣诞新包装设计排版则借鉴了可口可乐自 2017 年以来使用的定制无衬线字体。

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