中央广播总台总经理室召开广告经营工作座谈会

为了与合作伙伴共享总台融媒体改革发展成果，交流品牌传播服务的经验体会，乘势而上抢抓2024年机遇，9月20日，中央广播电视总台总经理室在京召开广告经营工作座谈会，与代理公司共商共议2024年总台经营工作。

昌荣传媒股份有限公司、中视电传传媒股份有限公司等总台2023年度4A级广告公司、3A级广告公司负责人和代表参加座谈。

总经理室常务副召集人任学安首先转达了中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄同志对总台代理公司的问候、感谢和祝福，并在会上向代理公司介绍了总台经营工作的广阔前景和2024年面临的机遇，他表示，在慎海雄同志的领导下，今年以来总台加快推进全链条、全方位、全领域创新，海内外引领力、传播力、影响力持续跃升，为总台经营工作阔步向前筑牢了坚实基础。2024年，随着国家广电总局等部门对电视收视“套娃”问题的整治，CCTV-1等总台频道的收视率将大幅上涨，总台的传播价值会进一步放大。

每年9月是广告界最重要的时节，是启动下一年度品牌传播合作的开端，中央广播电视总台2024年广告预售工作即将启动。

本次座谈会上，任学安重点介绍了大家最为关心的总台2024年广告预售工作进展，特别是2024年“品牌强国工程”全新方案的设计推进情况。据他介绍，今年7月以来，在总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明同志的带领下，总经理室全盘谋划2024年广告经营工作，精心设计重点项目方案，无论是2024年“品牌强国工程”、2024年承包经营、签约认购，还是总经理室提供的全流程品牌传播服务，都将实现重大创新和突破性变化。

创意和内容是广告传播的基础。为了提升总台播出广告的品质、品味、品格，增强品牌传播效果，总经理室近年来持续强化广告审查服务水平。座谈会上，总经理室副召集人扎西顿珠围绕市场监管与广告审查的相关要求，介绍了总经理室广告审查服务工作的新变化，表示总经理室将理顺和完善审查服务标准，提高审查效率和审查效果，实现合作双赢。

在盘点2023年承包公司经营情况以及市场调研的基础上，充分考虑近两年承包代理公司提出的普遍性诉求，总经理室近期制定出了2024年的广告承包政策。总经理室副召集人徐立军在会上介绍了2024年承包经营政策的新变化，表示后续将与各公司展开一对一的沟通，期待与在座的广告代理公司持续合作，一路同行。