2022年中央总台营销收入实现逆势上扬

2月16日，中央广播电视总台召开2023年经营工作会议。中宣部副部长、中央广播电视总台党组书记、台长慎海雄代表总台党组作题为《坚定信心 抢抓机遇 奋发有为 全力推动总台经营工作高质量发展》的讲话。

慎海雄指出，2022年，总台积极应对前所未有的困难挑战，居危思危、以变应变，开拓创新、迎难而上，多措并举稳定经营大盘，大力推动营销创新突破，成功实现逆势上扬。

中宣部副部长、中央广播电视总台党组书记、台长慎海雄

一年来，创新升级“品牌强国工程”融媒体传播服务，深入挖掘精品节目和顶级赛事资源营销空间，稳住了广告收入大盘。

慎海雄强调，2023年，总台经营工作要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大精神和中央经济工作会议精神，贯彻落实习近平总书记对总台工作的一系列重要指示批示和贺信精神，坚持稳字当头、稳中求进，完整、准确、全面贯彻新发展理念，主动服务和融入新发展格局，着力推动高质量发展，落实“大文化、大资本、大经营”战略蓝图，不断在广告经营、新媒体营销、版权经营、产业拓展等各方面取得新突破，为打造国际一流新型主流媒体插上腾飞的翅膀。

一要充分发挥全媒体整合营销优势，确保广告收入稳定、经营大盘牢固。持续增强广告经营“造血”能力，做优做强“品牌强国工程”，持续深化广告形式和模式创新，拓展存量、创造增量，最大限度撬动市场潜能，着力实现收入大盘稳中有升。

二要加速向互联网主阵地挺进，全面提升总台新媒体资源变现能力。打造更多具有破圈能力的爆款新媒体IP，不断创新新媒体经营模式，充分发挥主力新媒体平台的经营龙头作用，以“硬核”新媒体内容和源源不断的创新创意，进一步拓展新媒体营销增长空间，提升新媒体经营核心竞争力。

三要进一步加大版权资产开发经营保护力度，千方百计盘活版权经营潜力。深入挖掘总台版权资源“富矿”，推进版权运营机制建设，强化原创内容版权的全产业链运营，不断加大IP衍生品和文创产品开发力度，提高版权资源变现收益。

四要加快推动产业经营全面转型升级，为总台高质量发展持续增添新动能。进一步统筹规划总台产业发展战略，扎实推进产业优化布局和结构调整，全面提升台属企业运行效率和市场化、现代化经营水平，以项目为抓手积极助力构建新发展格局，加快推动形成事业支撑、产业发展、双轮驱动的发展格局。