宜家新广告，“装”了一波大的

通常来说，,一则广告是由文案加上视觉这两个元素所组成。但其实，有些广告是不需要文案，同样可以创意表达出品牌的诉求，比如前不久《芭比》电影的那块粉色广告牌。

再如宜家（IKEA）最新的户外广告，一只经典的Frakta购物袋以高19米、宽39米的巨型尺寸赫然出现在伦敦牛津街214号。

这是伦敦Mother为宜家的牛津街新店开业造势的活动，无需多言，不然宜家这80年都白干啦？（宜家成立于1943年）这只蓝色的巨包出现在在街头正是在强有力地向人们宣告了宜家的入驻。

其实早在今年六月，Frakta购物袋也曾在美国变大过，纽约Ogilvy带着包在芝加哥的千禧公园、休斯顿的探索绿色公园、纽约的麦迪逊广场公园巡回展示了一遍。还设置了AR互动体验功能，购物袋就像是哆啦A梦的百宝袋一样飞出许多宜家的产品，以这种生动的方式诠释出宜家一直以来坚持的“买得起的好设计、无限的可能性”。

通过宜家的Frakta购物袋这一创意案例，不难看出，一个品牌最具有识别度的产品可能就是这个品牌的标志、象征，是消费者最熟悉的语言，通过它来吸引人们的注意力、传递信息真是一招不费力的打法。