宜家碰瓷彩虹糖全网叫好，这波商战已经next level了

说起碰瓷，这年头早已不是我们印象中的“往车前一躺”那么简单了。

如今品牌圈的碰瓷，更像是一场精心设计的“剧本杀”。

这不，宜家最近就带着它的超强收纳技术“碰瓷”了众多零食品牌。

看过动画片的朋友应该都熟悉，彩虹糖广告里那漫天飞舞的彩色糖果。一粒粒彩色糖果散乱地飞向镜头，然后散落一地，看起来缤纷美味。

可到了宜家这里，直接开启了“一键收纳”模式，将散落的彩虹糖整整齐齐地装在了罐子里面，画面也是极其和谐。

图源：reasonwhy

不止彩虹糖，像碎麦片、QQ 糖这些零食广告，宜家也通通不放过，将它们收纳得井然有序，让人看完忍不住会心一笑。

就是说，这就是“世界乱乱糟糟，宜家收拾收拾”吗？（bushi）

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但总的来看，这种“贴脸开蹭”的创意，不仅让宜家的收纳系列产品快速获得了人们的关注，极大地提高了品牌的曝光度；还通过轻松幽默的方式强化了宜家“解决生活无序、创造有序美好” 的品牌主张，大幅提升了品牌的亲和力与好感度。

更深层次来看，这种被网友戏称为“碰瓷”的创意，本质上是一次教科书级别的场景化营销。它精准利用了户外广告牌的媒介邻接效应，将宜家 “收纳整理” 的产品功能与“散落的零食” 进行视觉配对，产生1+1＞2的效果。同时，这种“从混乱到有序”的强烈反差，也让原本静态的户外广告瞬间拥有了戏剧化叙事感，完美契地传达了宜家 “让生活更有序” 的品牌理念，也低成本地撬动了全网的二次传播和社交裂变。

无独有偶，前不久世界微笑日，名创优品也玩了把温柔版的“碰瓷”，主动“为所有开心站台”，真情实感地为其他品牌打广告。

比如，在蜜雪冰城门店旁边，名创优品说：“可以在全球偶遇的快乐老家，除了me还有蜜。”

图源：小红书网友

在泡泡玛特门店旁，它则祝大家：“无论在哪里，祝你拥有一发入魂的好手气。”

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乐高门店旁的文案则是：“有时候，开心是一下子拥有，而有时候，需要一下午慢慢创造。”

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在麦当劳门店旁，名创更是为你揭秘：“开心其实很简单，不在乐园店里，就在乐园餐里。”

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如果说“碰瓷”上述品牌是在蹭流量，但名创优品接下来的行为就在告诉每一个：即使你的开心不和名创有关，名创也想做个传递开心的品牌。

比如在某餐饮店旁边标语：“别着急，有些开心值得排队”，轻轻柔柔地就缓解了排队等餐人的焦虑。

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在周大福门店上方，名创优品一不小心说了个大实话：“虽然说开心不分大小，但这家开心的含金量量还是不一样的。”

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就像在万达影院旁边说的：“有的开心MINI就好，有些快乐就要MAX。”

如此看来，名创优品也是变相地接受了大众对它“二元店”的定位了。（bushi）

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还有在运动品牌迪卡侬的面前，名创优品更是大方表示：“多巴胺无法带来的开心，内咖肽可以。”

就是说，这个格局是真的大呀！

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就连在机场入口通道处，你都能看见名创优品的暖心提醒：“MINISO在家门口就能逛，放假当然要去更远的地方看看。”

青春没有售价，快乐就在当下。写到这，主编的心感觉也要起飞了。

这还没完，名创还在上海地铁十一号线的候车区投放了相关的广告牌，“劝退”那些想要逛MINISO的朋友们：“虽然我有同款，但身处城堡的快乐无法复刻。”

不得不说，品牌商战的尽头果然是peace and love。

没有剑拔弩张的对比，没有踩一捧一的营销。名创在世界微笑日投放的这组广告，每一句文案都精准放大了“被联动”品牌的价值。在真诚抬高对方的同时也，也悄然拔高了自己的格局，字里行间都透露着松弛又治愈的温柔，格局强大却不刺眼。

而这场“碰瓷式联动”里，三方都实现了共赢：被“蹭”的品牌收获了热度，名创优品也在这场狂欢中传递了温暖的品牌调性，就连围观用户也能在这份轻松的善意里获得长久的治愈。

因为名创深知，比起硬邦邦地喊所有人“都来我这消费”，消费者在购物时获得的情绪价值更加重要。所以借着世界微笑日这个特殊的节点，名创优品用不先入为主的方式，为所有美好开心站台。这种不自夸、不标榜的营销宣传，悄悄地成为了美好生活的一部分，也让品牌以最舒服的方式走进了大家的心里。

写在最后：

在这个信息过载、广告轰炸的快节奏时代，品牌们常常被困在同质化的红海中，习惯性抢占视觉锚点，用剑拔弩张的姿态闯进用户的视野，把营销做成了零和博弈，最终换来用户的审美疲劳与抵触情绪。

但宜家的“收纳广告”、名创优品的“微笑广告”早已给出答案：唯有放下零和博弈的对抗思维，在传播中兼顾他人的感受、营造良性的创意互动，才能真正地赢得用户的青睐。

毕竟，消费者愿意长久追随的，从来不是只会喊 “赢” 的品牌，而是能接住用户情绪、懂生活、有温度的品牌。