花西子眉笔笔芯包装均为代工？高营销投入惹争议

9月11日，国货美妆品牌花西子的一支眉笔，因一场直播带货引发关注。

自李佳琦因花西子眉笔“哪李贵了”开怼消费者而翻车之后，花西子眉笔贵过黄金也引发热议，甚至花西子成为了一种价值单位。

花西子眉笔的含金量到底有多少，也引发了讨论。

据悉，花西子共有两种眉笔产品，一类眉笔每盒含两份重0.07g的笔芯，售价69元；另一类眉笔，每盒含两份0.08g重的笔芯，售价89元。按两份眉芯的重量和价格来计算，前者每克价格达到493元，后者每克556元，价格仍不低。

然而有网友指出，花西子高价的背后却并没有与之匹配的产品研发。自2017年成立以来，花西子2021年交易总额已经突破50亿元。但一直没有自建工厂，产品均由代工厂生产，反而在营销推广方面花费了大量费用，这也是花西子定价高的原因之一。

此次直播中引发热议的眉笔产品，正是由代工厂生产。包装显示，该眉笔由上海永力笔业有限公司代工。公开资料则显示，花西子的眉笔容器由另一上海金山区包装科技公司代工。在成分方面，花西子眉笔加入了忍冬花、何首乌等植物成分。不过，这一成分组合也不属于花西子品牌专利。

在美妆界，花西子似乎一直未能撕下“重营销轻研发”的标签。

2023年6月，艾媒咨询在《2023年中国国潮美妆消费趋势洞察报告》中指出，花西子于2017年成立，四年后商品交易额就已突破50亿元，2021年达到54亿元。但值得注意的是，花西子产品均由代工模式生产。加之其主打中高端市场，定价相对较高，华丽外观设计的背后，有消费者对其产品有名不副实的担忧。

在营销方面，2018年直播电商兴起，花西子与李佳琦展开深度合作，借助流量红利取得迅速发展。可以说，没有李佳琦的一大助力，就没有今天的花西子。