“张艺谋老师去世”，自媒体标题党引争议

9月6日消息，不少网友反映早上打开手机后收到了一条题为“张艺谋老师逝世！遗体告别仪式在八宝山举行”的消息弹窗。

点开链接，原来此“老师”非彼“老师”，去世的是北京电影学院的一位教授，而张艺谋是他的学生。也就是说，标题的正确理解为张艺谋的老师去世了。

事件的主人公为司徒兆敦，曾任北京电影学院78级导演系主任，而陈凯歌、张艺谋、田壮壮等知名导演都是其学生。

很快，著名导演张艺谋的名字登顶热搜。

不少网友在社交媒体上发帖吐槽，称“老师去世，这标题也没啥错的，但是太容易被误解了，能不能在中间加个‘的’啊”“少个‘的’给人的意思千差万别”“故意起个吓人标题吸引眼球，这是在消费大众”。

北京日报发表评论称道，“明明加一个“的”字就能避免歧义，却偏要抖个机灵来夺人眼球。”

“如果说标题是新闻的“脸面”，那么职业操守也应当成为所有媒体从业者的“脸面”。对标题适当加工改造无可厚非，但凡事都要有底线。”

标题党、震惊体，是常见的吸引流量的写作手段。而这受到近年信息传播格局变化的影响。

有调查显示，在被阅读的新闻里，有94%的内容是读者先读标题后看新闻，读者通过阅读标题对新闻的吸收率为34%。

自然而然地，为了在竞争激烈的网络传播场域脱颖而出，某些自媒体人就会喜欢在标题上“煞费苦心”、“费尽心机”去“勾引”用户，极尽迎合刻板印象，故意挑动偏激情绪以获得流量，获得收益。